14/07/2006-21:57
Лидер "Единой России", спикер Госдумы Борис Грызлов считает необходимым запретить продажу лекарств без использования технологий защиты от подделок. "Нужно постановлением Правительства Российской Федерации принять решение о запрете поставки лекарственных средств в розничную сеть без использования технологий, которые защищают лекарства от подделок", - сказал Грызлов в субботу на встрече депутатов фракции "Единой России" с президентом РФ.
Иллюстрацией возможного сценария борьбы с фальсификатом на фармацевтическом
рынке может стать передовой технологический опыт ведущих мировых
фармацевтических производителей и структур, работающих в сфере контроля оборота
медикаментов:
В Южной Корее агентство по содействию развитию торговли и товарооборота /GS1
Korea/, действующее при Торгово-промышленной палате страны, представило на суд
правительства и общественных организаций вариант системы, призванный
осуществлять контроль над оборотом медикаментов. Основной принцип действия такой
системы заключается в том, что каждое выпускаемое лекарство будет иметь
собственный идентификатор, созданный на основе технологии радиочастотной
идентификации в результате будет контролироваться весь процесс движения и
распределения медикаментов - от складов фармацевтических компаний до аптек и
больниц.
Международная фармацевтическая компания AstraZeneca планирует в ближайшее время
снабдить большинство своих препаратов RFID чипами. В данный момент компания
ожидает одобрения своей RFID технологии от FDA (Управление по санитарному
надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов Америки). Каждый RFID-чип
- это устройство, очень напоминающее шпионский «жучок». RFID-система в
простейшем ее варианте состоит из чипа и сканера для считывания. Компания пока
умалчивает о стоимости такой системы защиты, но в среднем на рынке цена на
стандартные кремниевые чипы RFID колеблется в диапазоне от $0,5 до $1. Уже
сейчас AstraZeneca тестирует свои чипы на одном из своих препаратов. Кроме того,
компания собирается присвоить всем лекарственным средствам серийные коды: уже в
2006 году все упаковки будут оснащены двухмерными штрихкодами 2D с уникальным
идентификационным номером.
Готов ли российский рынок к использованию защитных Hi-Tec разработок? Какие
опасности несет в себе это новшество? Стоит ли ждать появление таких разработок
на российском рынке уже в ближайшее время?
Ситуацию комментируют эксперты рынка:
Настасья Иванова, генеральный директор Национальной Дистрибьюторской Компании:
«Маловероятно, что российские предприятия в ближайшее время повально начнут
внедрять Hi-Tec разработки в свою продукцию. Скорее всего, в России это широкого
распространения не получит. Такие высокотехнологичные системы могут применяться
для отдельных дорогих препаратов, но, в большей степени, это будет маркетинговым
ходом. Как вариант, такая маркетинговая стратегия может быть использована
каким-либо игроком на российском рынке, для позиционирования ряда препаратов,
как более современных и высококлассных».
Виктор Ефимов, аналитик PR-агентства «Креатив студия «ПРЕССТО»
«Внедрение высокотехнологичных систем защиты фармацевтических препаратов
–необходимое направление развития системы контроля за оборотом лекарственных
средств. В идеале такая технология позволила бы отслеживать путь медикаментов на
всех этапах. Это особенно актуально для России, в которой цепочка между
производителем и конечным потребителем часто имеет большое количество сложно
соединенных звеньев. Однако в настоящее время такие нововведения смогут только
переориентировать производителей в политике продвижения препаратов. Российский
рынок просто не готов к таким инновациям: не все аптеки оснащены компьютерами
для предметно-количественного учета, в некоторых аптеках нет даже телефона. Еще
одна опасность в том, что цены на защищенные препараты могут значительно
вырасти».
За дополнительной информацией обращаться:
PR-агентство «Креатив-Студия «Прессто»
+7(495) 101-3523
Дмитрий Шатохин, Мария Чинихина
www.pressto.ru
