Maxim продается

Предприниматель Феликс Деннис продает свои медиаактивы. В его издательский дом Dennis Publishing входят известные журнальные бренды – Maxim, Stuff, Blender и еженедельник The Week.
В рамках бизнеса Maxim работают телевизионное подразделение и киностудия. Штаб-квартира Maxim Hot 100 VH1 TV расположена в Лос-Анджелесе. В издательском доме господина Денниса объясняют продажу журналов «ухудшением климата для развития этого бизнеса».
О том, что Maxim и другие медиаактивы Dennis Publishing могут быть проданы, на рынке говорили в течение нескольких месяцев. На днях спекуляции получили официальное подтверждение. Компания Феликса Денниса объявила о заключении соглашения с консультантами из Allen & Co. Задача экспертов – «оценить стратегические альтернативы развития бизнеса компании, включая возможную продажу активов».
Феликс Деннис – культовая фигура журнального бизнеса. Участники рынка отмечают, что он очень вовремя почувствовал возможности революционных изменений на рынке печатной продукции в середине 1990-х годов.
Господин Деннис вышел на британский журнальный рынок, сделав ставку на развлекательное содержание – статьи и фотографии в его изданиях были фривольными, часто провокационными. В то же время редакторы журналов старались не скатываться до откровенной порнографии.
Свою концепцию Феликс Деннис вполне удачно экспортировал на рынок США. Его журналы стали главными конкурентами Playboy и Penthouse. По мнению аналитиков медиарынка, в итоге Деннис победил в конкурентной борьбе.
Сейчас тиражи Maxim и Stuff, которые сфокусированы на освещении событий в мире высоких технологий и автомобильном рынке, а также на обнаженных моделях, составляют 2,5 и 1,3 млн соответственно. Но в последнее время бизнес не растет.

Относительно новый журнал Blender (Феликс Деннис перезапустил это издание после двухлетнего перерыва в 1999 году – ранее журнал назывался CD-ROM Magazine) издается тиражом в 800 тыс. экземпляров. Издание, специализирующееся на освещении тенденций в современной музыке, демонстрирует впечатляющие темпы развития. Во второй половине прошлого года бизнес Blender вырос на 7,5%.
У журнала скандальная репутация. В 2004 году популярная певица Кристина Агилера заявила, что редакция Blender сфабриковала часть ее интервью, «чтобы фразы выглядели более шокирующими».

Самым известным брендом Dennis Publishing стал журнал Maxim. В последнее время Феликс Деннис старается выжать из торговой марки максимум прибыли. «Максимами» называют клубы, средства по уходу за волосами и даже мебельные наборы. Одним из крупнейших непрофильных проектов господина Денниса стало строительство казино в Лас-Вегасе в партнерстве с крупной девелоперской компанией.

Российская версия журнала впервые вышла в апреле 2002 года. Лицензией на издание владеет дом Hachette Filipacchi Shkulev. Тираж журнала составляет 240 тыс. экземпляров. Аудитория журнала составляет 830 тыс. человек в России, из которых 420 тыс. – в Москве, утверждает российская редакция Maxim, ссылаясь на данные исследовательского центра TNS Gallup Media.