Компания Coca-Cola впервые за все время работы в России прервет маркетинговую кампанию. Это вызвано требованиями православных верующих, которые сочли наружную рекламу с изображениями церквей и исторических памятников "кощунственной".

Экспертный совет при Управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) Нижегородской области рекомендовал вчера "Кока-кола эйчбиси Евразия" убрать изображения церквей и исторических памятников с промо-оборудования, так как они неоднозначно воспринимаются "отдельными группами общественности", сообщила секретарь совета Ольга Швецова.

В прошлом году компания разместила в магазинах Нижнего Новгорода фирменные холодильники, на которых были изображены заключенные в силуэт фирменной бутылки купола нижегородских храмов, памятник Минину и Пожарскому и набатный колокол.

В декабре группа православных нижегородцев обвинила Coca-Cola в распространении "кощунственной рекламы, оскорбляющей религиозные чувства". Верующих возмутило то, что на некоторых холодильниках встречались "умышенно перевернутые изображения" соборных крестов и они пожаловались в областную прокуратуру и администрацию нижегородского губернатора, требуя "убрать кощунственную рекламу" и привлечь руководство компании к уголовной ответственности за возбуждение религиозной вражды. Те передали жалобы в нижегородское УФАС.

Перевернутые купола появились случайно: в нескольких точках дверцы холодильников были перевернуты, самой же акцией компания хотела привлечь внимание горожан к памятникам культуры, объяснила директор по связям с общественностью "Кока-кола эйчбиси Евразия" Яна Гуськова.

Однако, узнав о претензиях, компания начала снимать изображения храмов, хотя акция была согласована с местными властями, уточняет она. Сотрудник администрации города Геннадий Дурдаев подтвердил, что власти не усмотрели в изображениях ущемления чувств верующих.

Тем не менее, после заседания совета компания демонтирует и изображения с памятниками, говорит Гуськова. По ее словам, до сих пор "Кока-кола эйчбиси Евразия" "не приходилось в России снимать рекламу из-за общественного недовольства". Потери от прекращения маркетинговой акции в компании не раскрывают. Чем она заменит изображения, еще не решено: это будет обсуждаться с властями. Такие же холодильники, как в Нижнем Новгороде, стоят еще в нескольких городах, например в Уфе, но их компания демонтировать не будет, потому что претензий они не вызывают.