Казалось только вчера Тим Кук презентует золотые модели Apple Watch Edition стоимостью 1,55 млн рублей. 2014 год. Тогда было трудно сказать, насколько успешным окажется проект купертиновцев – до этого никому не приходило в голову продавать носимые компьютеры по цене элитных швейцарских хронометров.
История расставила все по своим местам. Спустя два года обычные модели Apple Watch стали бестселлером в своей категории устройств. А что на счет Apple Watch Edition за 1,55 млн рублей? Вся мощь технологий и маркетинга не уберегли Apple от сокрушительного поражения на рынке дорогостоящих часов. Компания сняла с продажи премиальную коллекцию Apple Watch и теперь закрывает флагманский бутик по продаже хронометров в Париже. О последнем факте сегодня сообщили коллеги из Mac4Ever.
В прошлом году специально для Apple Watch Edition в трех странах были открыты три фирменных бутика, в которых клиенты должны знакомиться с устройствами и выполнить примерку смарт-часов. Торговые точки появились в токийском торговом центре Isetan Department Store, в Galeries Lafayette в Париже и Selfridges в Лондоне. В январе салон во французской столице будет закрыт, судьба магазинов в Токио и Лондоне пока не решена.
Apple больше не пытается играть на территории Rolex, Patek Philippe и Breguet. Несмотря на все амбиции компании, отказ от премиальных Apple Watch – это в известном смысле фиаско. Маркетологи Apple, пожалуй, впервые в истории компании совершили настоящий промах.
Дорогие часы потому и дорогие, что их меняют не часто. Это тоже своего рода шик, носить часы знаменитой и чрезвычайно дорогой модели на протяжении десятилетий. Богатые покупатели не будут менять часы раз в пару лет, лишь для того, чтобы получить пару новых функций. А это идет вразрез с бизнес-моделью Apple, которая построена на том, чтобы регулярно подталкивать потребителей к обновкам.
Трудно себе представить человека, который станет менять купленные два года назад за $3000 часы Omega Seamaster лишь потому, что производитель выпустил новую модель, способную выдержать погружение на глубину не 1200, а 1300 м?
Apple Watch второго поколения вышли с акцентом на фитнес. А из премиальных моделей представлены лишь модели в керамическом корпусе стоимостью 120 000 рублей. Сами по себе технологии не всегда имеют критическое значение. И далеко не всегда побеждают. Это интересный и важный урок для крупнейшей IT-корпорации.
