Среди опрошенных компанией GfK Custom Research Worldwide жителей Чехии, в страсти к шопингу признались 83%. Ненамного меньше оказалось «шопингоманов» в Финляндии – 82%, а в Румынии 77% граждан получают огромное удовольствие от походов по магазинам. Россияне отстали не сильно. Порядка 70% граждан России очень любят делать покупки.
Жители благополучных Германии и Австрии напротив проявляют невозмутимость в процессе походов по магазинам. Лишь 43% граждан этих странах эмоционально возбуждаются, делая покупки. В среднем среди опрошенных жителей 20 стран этот показатель составляет 54%. При этом неконтролируемой страстью к покупкам, которая получила научное название «ониомания», по подсчетам медиков, страдает до 10% населения планеты.
Исследование GfK Custom Research Worldwide проводилось с марта по май 2006 года, в ходе его было опрошено около 21 тыс. человек старше 15 лет. Авторов интересовали причины, побуждающие людей скупать одежду и аксессуары.
Эксперты выяснили, что граждане России в вопросах шопинга практически не отличаются от европейцев и американцев. Подавляющее большинство опрошенных (83%) уверяли, что делают покупки в силу необходимости. В собственной практичности твердо убеждены 97% жителей Турции, по 94% немцев и шведов, по 91% финнов и голландцев и 88% россиян.
Но несмотря на заявленную практичность, участники опроса продемонстрировали довольно высокий уровень импульсивности. В среднем 42% европейцев и американцев склонны к внезапным покупкам. Лидерами по этому показателю стали «практичные» австрийцы и немцы (соответственно 60 и 52%). Непредсказуемость характерна и для каждого второго гражданина России.
На распродажах регулярно отмечаются 73% участников опроса. 29% из них привержены известным моделям одежды. «Именной стиль» имеет особое значение для румын (52 %) и итальянцев (50 %). Известность бренда важна для каждого третьего российского респондента. Самыми равнодушными к лейблам оказались немцы и испанцы (по 21 %).
При этом во многих странах Европы хождению по магазинам за одеждой граждане все больше и больше предпочитают покупки по Интернету. Особенно популярен высокотехнологичный шопинг в Дании, отмечают эксперты.