Власти Киева планируют рекордное повышение арендных ставок на размещение наружной рекламы в столице. При этом участники рынка заявляют, что повышение приведет к снижению рентабельности их бизнеса на 10-15%, по сути, сделав его невыгодным для большинства операторов.
Проект киевской мэрии, касающийся платы за размещение рекламной информации в городе, вчера был опубликован на сайте Ассоциации наружной рекламы Украины. Согласно документу, предлагается повысить арендные ставки для билбордов на 30% (до 40 гривен за квадратный метр), для ситилайтов - на 16% (до 35 гривен за квадратный метр). Также предлагается повысить на 30% стоимость аренды всех конструкций в центральной части города (Европейская площадь, улицы Крещатик и Бассейная).
По словам заместителя главы КГГА Дениса Басса, проект постановления был утвержден абсолютным большинством голосов депутатов горсовета на заседании рабочей группы 2 февраля. Документ уже направлен в главное управление КГГА по вопросам рекламы, которое на днях должно опубликовать его для общественного обсуждения. Спустя месяц распоряжение будет зарегистрировано в Минюсте и вступит в силу.
"Мы рассчитываем, что благодаря новым правилам поступления от выдачи разрешений на установку наружной рекламы в следующем году превысят 100 миллионов гривен", - отметил Басс.
Участники рынка считают, что столь значимое повышение цен приведет к существенному снижению прибыльности их бизнеса. По оценкам операторов, сейчас средняя рентабельность продажи рекламы на билбордах в Киеве составляет 25-30%, на ситилайтах - около 15%.
"Ситилайты и так работают на грани рентабельности. Если повысить цены даже на 10 процентов, заниматься ими станет невыгодно",- считает управляющий директор News Outdoor Ukraine Валерий Кулик.
По словам эксперта, в случае повышения аренды для билбордов их рентабельность снизится до 10-15%.
Впрочем, операторы не собираются мириться с инициативой городских властей.
"Мы будем вносить предложения и настаивать на том, чтобы подорожание не превысило десять процентов,- заявил Валерий Кулик.
