Пиарщики будут обмениваться опытом и делиться успехами – отрасль развивается постоянно, меняются подходы и технологии.
«Дни PR - фестиваль с 11-летней историей, и на протяжении всего этого времени главный форум российских пиарщиков организует Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО). В этом году фестиваль соберет под своей крышей самых разных гостей – от специалистов ведущих пиар-компаний до студентов, которые пока только мечтают пробиться в элиту.
На двухдневной конференции ожидается более 500 участников, среди которых представители таких компаний как Ассоциация корпоративных медиа России (АКМР), Российская Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС-ICCO), Ассоциация менеджеров России (АМР).
Одна из главных проблем российского PR-бизнеса – отсутствие преподавательских кадров, которые могли бы воспитывать новые поколения профессионалов. Представители PR-служб – чаще всего бывшие представители СМИ или менеджеры, которые приобретают знания о PR методом проб и ошибок. Кадров со специальным образованием в этой области пока почти нет, поэтому PR-индустрия в России развивается не очень быстро.
Вместе с тем спрос на профессиональных PR-менеджеров по всей России растет год от года, все больше ВУЗов открывает набор студентов на специальность «связи с общественностью». Социологическое исследование компании Romir monitoring показало, что каждый пятый россиянин четко представляет себе, что такое пиар-технологии. Об успехах развития PR-технологий в России свидетельствует и тема предстоящего форума: «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и региона».
По словам вице-президента РАСО, генерального директора PR-агентства «Ньютон» Алексея Глазырина на сегодняшний день разрыв между рынками столичного и регионального PR довольно велик, но он стремительно сокращается.
«Разница, прежде всего, в объеме рынка» - отмечает Глазырин. «Если со стороны бизнеса и государства еще не сформирован в полном объеме «заказ» на профессионалов, то их там и нет». Бизнесмен подчеркнул, что PR уже давно перешагнул пределы Садового кольца, и в большинстве своем региональные пиарщики дадут фору своим московским коллегам.
Секрет прост – бюджеты в регионах ниже, а результаты необходимы, поэтому региональных специалистов подчас спасает исключительно креативное мышление. Таким образом, профессионализм пиарщика лежит вне географического расположения – в регионы охотно идут крупные клиенты, которых необходимо продвигать.
Появляются и разные подходы – в настоящий момент уже можно говорить о «петербургской» школе PR, есть свои наработанные подходы у представителей Поволжья и Урала. «Так что никакой столичной монополии уже не существует – напротив, будущее за развитием региональных школ и профессиональных центров» - отметил Глазырин.
Своего коллегу поддерживает и члена оргкомитета весеннего форума Елена Борисенко: «Региональному PR не случайно уделяется все большее внимание», - подчеркнула Борисенко. «Именно способность успешно решать различные коммуникационные задачи в регионах в ближайшие годы будет определять эффективность работы PR-специалистов».
