Рекламный рынок на постсоветском пространстве уже вышел на докризисный уровень и продолжит рост. Об этом было заявлено на 65-м Всемирном газетном конгрессе ассоциации WAN-IFRA, который собрал в Бангкоке более 1000 представителей медиаиндустрии со всего мира.
Этот конгресс представляет более 30 тысяч медиабрендов и 3 тысячи медиакомпаний в 120 странах. Среди основателей и членов WAN-IFRA - Bloomberg News, The Financial Times, The Economist, The Associated Press, The New York Times, The Reuters, The Tribune и другие. WAN-IFRA имеет статус официального консультанта, представляющего интересы медийной индустрии в ЮНЕСКО, ООН и Совете Европы.
Как сообщает "Эксперт", самым крупным игроком на медиарынке постсоветского пространства остается Россия - у нее 85% от общего объема рынка. Наиболее динамичен интернет-сегмент, который уже опередил печать и вышел на второе место по объему рекламных бюджетов после телевидения. В этом году Россия стала и самым динамичным игроком по росту абонентской базы в интернете, практически перешагнув 100-миллионный рубеж, сделав его одним из самых привлекательных инвестиционных площадок.
На Украине, втором по величине рынке постсоветского пространства, темпы роста в "цифровом сегменте" также опережают темп роста рынка в целом. В 2012 году позитивная динамика сегмента составила 54%, в то время как рост рынка составил 13%.
"Мир стоит на пороге информационного бума. Выход Google glass - это начало нового переформатирования рынка. Экраны будут везде - от автомобиля до холодильника. Развлечение будет круглосуточно и в любой точке - это вызов и возможности. И на этом нужно быть готовым зарабатывать", - заявил член правления WAN-IFRA, глава UMH Group Борис Ложкин, выступавший на Конгрессе от стран бывшего СССР.
Но, несмотря на общую динамику, основой бизнес-модели все же остаются традиционные печатные медиа, в то время как интернет на сегодняшний день скорее требует субсидирования, нежели приносит значительную прибыль. При этом качественные печатные издания под известными брендами все еще показывают рост тиражей.
Среди топ-10 печатных брендов по-прежнему лидируют издания, создававшиеся еще в СССР - "Аргументы и Факты", "За рулем", "Комсомольская правда". "Но на первом месте оказалась газета "Антенна-Телесемь", что также объясняется тем, что этот проект вырос и развивался в советское время из инфраструктуры ИД "Комсомольская правда", - пояснил Ложкин в докладе на WAN-IFRA. На пятом месте оказался журнал Cosmopolitan. Шестое и седьмое места поделили "Теленеделя" (единственный украинский бренд в этом списке) и "Телепрограмма". На восьмой позиции - журнал "Караван историй". Девятое место - у журнала "Люблю готовить", и замыкает топ-10 журнал "Лиза".
К 2017 году объем рынка интернет-рекламы в России достигнет 4,4 млрд долларов
Объем российского рынка интернет-рекламы будет расти на 20% в год в течение ближайших пяти лет и к 2017 году более чем удвоится, достигнув 4,4 миллиарда долларов. Одним из самых же перспективных направлений развития этого рынка станет онлайн-видеореклама.
Как пишет "Коммерсант", со ссылкой на исследование PricewaterhouseCoopers (PwC) "Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ", реклама в интернете стала самым динамично развивающимся сегментом российского рынка развлечений и СМИ.
Как контекстная, так и баннерная интернет-реклама будет расти в России примерно на 19% в год, в основном за счет местных игроков - "Яндекс", Mail.ru, "ВКонтакте". "Россия стала одним из немногих рынков в мире, где функционирует процветающая замкнутая система с отечественными участниками, которые обогнали своих глобальных конкурентов на внутреннем рынке", - отмечается в отчете.
Россия стала самым крупным рынком онлайн-рекламы в Центральной и Восточной Европе и шестой в Европе по объему в целом. Объем рынка интернет-рекламы в РФ составил 1,8 миллиарда долларов, через пять лет он достигнет 4,4 миллиарда долларов, отмечает "Эксперт".
Как прогнозируют аналитики, с такими темпами роста к 2017 году Россия станет пятым по величине рынком онлайн-видеорекламы в Европе.
