Руководитель компании Netflix объявил, что это конец. В 2030 году уже не будет традиционного телевидения – оно исчезнет так же, как когда-то исчезли кареты, на смену которым пришли автомобили. Звучит как хороший заголовок? Да, хороший заголовок и ничего более.
Известно, что Netflix использует уже 35% интернет-трафика США и что скоро так же будет и в других странах. Сегодня все цитируют руководителя Netfliks, который говорит, что телевидение уже может сворачиваться. Но так ли это на самом деле?
Телевидение исчезнет, как лошадь с каретой
Рид Хастингс из Netfliks на конференции в Мехико поделился интересными аргументами. Он поведал, что рынок переживает эволюцию, которая завершится исчезновением традиционного телевидения в 2030 году. А все потому, что оно перестанет быть нужным, так же, как когда-то после появления автомобилей пропала необходимость в рабочих лошадях. Такое понятие как «телевизионная программа» полностью исчезнет из сознания общественности, а ее заменит онлайн вариант телевидения.
Хастингс убежден в своей правоте и напоминает, что в прошлом ему уже удавалось делать точные прогнозы. В 2013 году, например, он писал о том, что скоро телевизионные вещательные компании признают власть Интернета. И вот, уже три американских телеканала (HBO, Showtime и CBS) решили ввести особенный сервис VoD. Революция происходит на наших глазах.
Netflix – 50 миллионов зрителей, Super Bowl – 112 миллионов зрителей
Проблема в том, что если сравнить сухие цифры, то окажется, что пока революция проходит всего лишь на микроуровне. Да, Netflix, который в этом году собрал 50 миллионов пользователей по всему миру, это сильно. Да, американцы используют его как сумасшедшие, что приводит провайдеров просто к отчаянию. Но в то же время с традиционным телевидением не происходит ничего страшного. Финал Super Bowl в 2014 году собрал перед телевизорами 112, 2 миллиона американцев и получил наибольшую телевизионную аудиторию в истории. Все эти люди сидели перед телевизором в одно и то же время. «House of Cards» еще даже не приходится мечтать о такой аудитории.
Матч в телевизоре, комментарии на Facebook
Измениться ли это? Наверное, да. Рид Хастингс прав, когда говорит, что такие сервисы, как Netflix скоро сильно увеличатся. Но традиционное телевидение находится еще очень далеко от печальной судьбы лошади и карет. Все потому, что он научил нас не думать и не делать выбор. На протяжении многих лет мы смотрим те же программы на том же канале. Мы слишком ленивы для того, чтобы изменить это и если мы заглядываем в Интернет во время просмотра телевизора, то в основном только для того, чтобы написать на Facebook «Гооол!». И насладиться чувством общности, которое дает нам одновременный просмотр одинаковой программы по телевизору.
Тех, кто любит и хочет делать более сложный выбор популярных программ, по-прежнему меньшинство. Фактически, это большая аудитория, которая в целом не имеет ничего общего с тем количеством людей, что отдают предпочтение традиционному телевидению. И 16 лет недостаточно для того, чтобы в корне изменить ситуацию.
