Product Placement – это одна из разновидностей скрытой рекламы, заключающаяся в том, что герои фильмов, телевизионных передач, компьютерных игр, книг, музыкальных клипов пользуются реквизитами, имеющими реальный коммерческий аналог. Как правило, демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, либо положительное упоминание о нем.

История

В киноиндустрии Product Placement возник в 30е годы, его связывают с появлением на американских телевизионных экранах мультфильма «Моряк Попай», персонаж которого пропагандировал консервированный шпинат в рамках общенациональной компании по оздоровлению образа жизни американцев. Герой стал обладать невероятной силой, поедая шпинат. Благодаря этому он поборол своего противника и завоевал любовь своей девушки. В результате удачной рекламной находки был отмечен огромный рост потребления шпината в стране.

Реализацию Product Placement довольно успешно продолжил продюсер сериала об агенте 007 Альберт Брокколи. Начав с рекламы водки и автомобилей, он умудрился грамотно вписать в более поздние фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочной компании, а также массу других брендов. Бондиану можно назвать вторым этапом становления этого вида рекламы. Гизбо Казино в рекламе не нуждается. Это казино известно практически всем азартным игрокам. Только здесь – самые новые игровые автоматы и высокий процент отдачи.

Разновидности Product Placement

- Визуальный Product Placement – зрители видят только продукт, услуги или логотип компании. Они видят, как тот или иной продукт/услугу герои фильма используют в повседневной жизни. Пример: герой фильма «Восход Меркурия» - мальчик больной аутизмом реагировал только на растворимый напиток Swiss Miss.

- Вербальный Product Placement - актер или голос за кадром упоминает продукт, услугу или компанию. Пример: главный герой одноименного фильма Форест Гамп после посещения Белого дома сказал - «Самое лучшее во время встречи с президентом было то, что можно было пить Dr. Pepper столько, сколько хочется!»

- Product Placement с применением – наиболее востребованная и эффективная разновидность Product Placement. Создается, что называется, включенный образ продукта или услуги. Можно увидеть и услышать, как он используется и пригождается герою. Пример: реклама телефонов Nokia в фильме «Матрица».

Product Placement в России

Американские компании ежегодно тратят более 50ти миллионов долларов на Product Placement в кинофильмах, еще больше в передачах и телесериалах. А в России на Product Placement тратится менее 1% от всего рекламного рынка.

Первым случаем Product Placement в России принято считать эпизод фильма Сергея Эйзенштейна «Броненосец «Потемкин», где вздымается красный флаг в черно-белом кадре – считается, что это является пропагандой советской власти. Что же касается современного российского кино, то яркими примерами использования Product Placement являются такие фильмы, как «Самый лучший фильм», «Ирония судьбы. Продолжение», «Generation П» и т.д.

Такого понятия, как Product Placement в российском законодательстве не существует, следовательно, отсутствует правовое регулирование этого явления, несмотря на это оно довольно активно развивается в нашей стране.

В связи с ужесточением ограничений на размещение рекламы на телевидении, а, следовательно, с подорожанием рекламного времени, Product Placement начинает пользоваться все большей популярностью. Например, запрет на рекламу алкоголя и табака можно обойти именно при помощи Product Placement, чем рекламодатели успешно пользуются.

Плюсов у такой разновидности рекламы предостаточно: сюжеты фильмов, клипов и так далее уже придуманы и дают множество возможностей для нестандартной рекламы, большой охват целевой аудитории и длительное влияние за счет повторов. Самая главная задача для Product Placement – это четкое понимание того, что ваша целевая аудитория совпадает с аудиторией выбранной рекламной площадки.