Российский рынок мобильного контента развивается на протяжении 6 лет. После
периода экстенсивного роста в 2003-2004гг. за счет постоянного притока новых
пользователей сотовой связи и недорогой рекламе на ТВ и кризиса доверия
в 2005г., в 2006г. аналитики J’son Partners прогнозируют рост рынка 30%
- до $390млн.

Согласно исследованию JP, выпущенному в ноябре 2006г., основными драйверами
российского рынка мобильного контента в 2006г. стали рост спроса на более
«тяжелый», мультимедийный контент (как следствие повышение средних цен),
развитие мобильного интернета, внедрение Call TV (голосовые услуги в медийных
проектах).

Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации
и специализации (контент-провайдеры), более активной роли операторов, ростом
активности и влияния «новых» участников - правообладателей и медиакомпаний.

• Операторы - ключевые игроки рынка: в 2006г. внедряли новые биллинговые
схемы (WAP-клик), инвестировали в продвижение VAS и контента, реформировали
порталы и вводили новые условия работы с контент-провайдерами, которые должны
способствовать созданию рынка агрегаторских услуг в России.

• Контент-провайдеры - на рынке присутствует около 200 компаний, из них
на долю ТОП10 компаний приходится 75% доходов рынка. В целом стратегия контент-провайдеров
в 2006г. характеризовалась более четким позиционирование, инвестициями в
лояльность пользователей, региональной экспансией, развитием WAP как канала
продвижения.

• Прогнозы JP - В 2007г. рынок вырастет на 13% за счет роста спроса на
контент на порталах операторов, специализации контента (приложения для корпоративных
клиентов, контент по интересам и т.д.) - и кросс-платформенности с Интернетом.
За счет обеспечения прямого доступа к потребителям (технологии доставки
контента операторов и чистых агрегаторов) - возрастет роль правообладателей
и медиакомпаний.