HP запустила новую глобальную маркетинговую кампании “What do you have
to say?” в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) с целью привлечения
людей к развитию стратегии Print 2.0. Лицом кампании, ориентированной на
конечных потребителей, станет певица и модный дизайнер Гвен Стефани. Новая
кампания позволяет пользователям выражать себя с помощью онлайн ресурсов
для создания, обработки и публикации мультимедийных материалов в интернете,
говорят в компании. На странице www.hp.com/eur/gwenStefani можно бесплатно
загрузить дизайнерские разработки Гвен Стефани и напечатать открытки, этикетки
для компакт-дисков, забавных бумажных кукол и многое другое. Поклонники
также могут персонализировать и скачать макеты в стиле Harajuku Lovers.
Следует также отметить, что впервые при запуске европейской глобальной маркетинговой
инициативы HP не будет использована телевизионная реклама. Вместо этого,
будут использованы такие носители как пресса, наружная и онлайн реклама,
активности в магазинах. «Люди все меньше используют домашние компьютеры
и принтеры для обработки и печати изображений, а вместо этого обращаются
к цифровым устройствам для создания и публикации контента в интернете, -
заявила Ребекка О’Флаэрти, вице-президент по маркетингу подразделения устройств
печати и цифровой обработки изображений НР в регионе EMEA. – Наша цель -
предлагать потребителям новые идеи и необходимые инструменты для самовыражения:
создания и публикации своего контента онлайн.» В 2008 году кампания будет
расширена в сегменты художественной печати, малого и среднего бизнеса и
корпоративных клиентов. Print 2.0 – новая стратегия компании HP для максимально
удобного и простого создания персонального контента в интернет. Ее целями
являются: упрощение печати с интернет- страниц; развитие и продвижение платформ
создания и печати цифровых материалов в различных сегментах рынка; создание
платформы цифровой печати, способной ускорить и удешевить крупнотиражную
печать коммерческих материалов. HP реализует программу Print 2.0 и продолжает
развитие на рынке устройств печати и цифровой обработки изображений. Размер
рынка к 2010 году прогнозируется на уровне 53 триллионов страниц.