Компания «ВымпелКом» (оператор Билайн) реализовала первый проект по размещению
рекламы на своих вещательных каналах. Мобильная рекламная кампания осуществлена
в сотрудничестве с агентством мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile
для брендов Fanta и Burn компании Coca-Cola. В качестве каналов размещения
были задействованы WAP-портал «Билайн» и интерактивный вещательный сервис
«Хамелеон». Совокупный охват аудитории данных каналов – более 19 000 000
абонентов оператора. «Интерес со стороны крупнейших брендов еще раз доказывает,
что у мобильной рекламы большое будущее в России, - отметила Зинаида Хохлова,
директор по маркетингу массового рынка «ВымпелКом». - Мы довольны первыми
результатами проекта и рассчитываем на расширение числа рекламодателей в
будущем». Мобильная рекламная кампания Fanta была направлена на поддержку
текущей промо-акции. Основной целью размещения рекламы в мобильных каналах
было информирование потенциальных покупателей об акции бренда. На мобильном
промо-сайте «Fanta. Прокачай свою реальность», созданном агентством Brand
Mobile, были размещены правила акции, описание призов и бесплатный мобильный
контент в стиле бренда. Для бренда Burn мобильная рекламная кампания была
приурочена к празднику Хеллоуин, поэтому мобильный промо-сайт Burn, сделанный
на основе WEB-сайта, был выполнен в соответствующем стиле. Также на сайте
можно было найти анонс фотоконкурса, его правила, описание призов. Каждому
посетителю предлагалось бесплатно скачать брендированные картинки для мобильных
телефонов в стиле Burn. Кампания бренда Fanta длилась 10 дней, кампания
Burn продолжалась 5 дней. Баннеры брендов ротировались на главной странице
портала «Билайн». Кликнув на баннер, посетитель портала попадал на WAP промо-сайт.
Как сообщили в «ВымпелКоме», по итогам проведенных кампаний CTR баннеров,
располагаемых в верхней позиции составил в среднем 5%.