В исследовательских лабораториях Micrsoft создаются новые системы онлайновой
рекламы, которые будут встраиваться в видеоролики. По словам исследователей
корпорации, новая система будет во-первых автоматически подстраиваться не
только под ролик, но и под пользователя, просматривающего его. Подобная
реклама станет по-настоящему "умной" и будет выгодна для рекламодателей
и не слишком надоедлива для пользователей, рассказывают в лаборатории adCenter.
Новые технологии являются продуктом совместного творчества самой Microsoft
и компании aQuantive, купленной в 2007 году за 6 млрд долларов. Конечная
цель подобных систем заключается в предложении рекламы, максимально соответствующей
потребностям зрителя. Разработчики говорят, что пока системы такой рекламы
находятся на довольно ранней стадии и далеки от внедрения, но именно за
такими системами специалисты видят будущее интернет-рекламы. Пока же в Microsoft
завершили работу над системой, которая способна создавать базу знаний и
прогнозировать популярность той или иной рекламы у той или иной аудитории.
При помощи этой технологии рекламодатели избавлены от необходимости перебирать
сотни ключевых слов или фраз чтобы "достучаться" именно до их аудитории.
Еще одно направление исследований - это создание систем видеотаргетинга,
основная задача которых заключается в трансляции рекламы во время просмотра
ролика, однако система не должна просто грубо прерывать просмотр, чтобы
переключить пользователя на рекламу, а сделать это аккуратно без перерывов
в просмотре. Например, если пользователь смотрит ролик автомобильной тематики,
то система подставит логотип рекламодателя в пустующую часть изображения.
По словам представителей adCenter Labs, сегодня подобную рекламу можно видеть
во время телетрансляций, но пока эти операции делаются руками редакторов.
Также в корпорации разрабатывают такое направление, как видео-гиперссылки.
Данная концепция несколько напоминает систему контекстной рекламы, но с
привязкой не к тексту, а к видеоролику.