Компания Яндекс сообщила о внесении ряда изменений в свою систему контекстной
рекламы. Теперь система размещения рекламы Яндекс.Директ учитывает не только
тематику сайта, но и интересы пользователя. Непосредственное выражение интересов
пользователя — это его поисковые запросы. Ежедневно около 5 миллионов человек
задают более 30 миллионов запросов к Яндексу, помогая тем самым настроить
рекламу для себя. Подобный способ настройки рекламы является одним из вариантов
поведенческого таргетинга. «Мы тестировали размещение рекламы с учетом интересов
пользователей на отдельных площадках Рекламной сети почти полгода и оценивали
результаты как по мнению рекламодателей, так и по данным Метрики, — говорит
руководитель отдела рекламных технологий компании Яндекс Евгений Ломизе,
— Сегодня мы уверены, что новый вид таргетинга не менее эффективен для рекламодателей,
чем тематический. Теперь на сайтах рекламной сети Яндекса будут использоваться
оба вида таргетинга, при этом Директ автоматически выбирает более релевантное
для пользователя рекламное объявление. При этом цена за переход может снизиться,
но площадки-партнеры ничего не потеряют, потому что получат больше кликов,
пусть даже и по чуть меньшей цене». Все данные об интересах пользователей
охраняются Соглашением о конфиденциальности. При таргетировании Яндекс автоматически
исключает запросы на личные темы (например, медицина, знакомства и т.п.).
Любой пользователь может отказаться от учета своих интересов при показе
рекламы.