По итогам 2007 года в Японии объем интернет-рынка рекламы впервые в истории
превысил объем рынка рекламы в печатных СМИ. Такие данные представлены в
годовом отчете крупнейшего японского рекламного агентства Dentsu. В агентстве
отмечают, что сегодня обороты рекламного бизнеса в интернете в целом уступают
лишь телевидению. В отчете говорится, что японский рынок в 2007 году ровно
на четверть вырос по сравнению с 2006 годом и достиг объема 600 млрд йен
(около 137 млрд рублей), при этом суммарные затраты на рекламу в стране
в 2007 году выросли всего на 1,1% до 7 трлн йен. 4 других основных рекламных
канала (телевидение, газеты, журналы и радио) в общей сложности потеряли
2,6% и их доля в денежном выражении составил 3,6 трлн йен. Больше всего
потеряли газеты - 5,2%, затем идет радио - 4,2%, журналы утратили 4% рекламных
поступлений, телевидение - 0,9%. По мнению аналитиков, причина этого довольно
проста, во-первых, в 2007 году в стране продолжился рост числа пользователей
глобальной сети, а во-вторых, в интернете традиционно максимальное количество
времени проводит молодая, образованная и наиболее платежеспособная публика,
поэтому наиболее активные рекламодатели (автомобильная, финансовая и страховая
отрасли) предпочитают переориентироваться на эту аудиторию. Кроме того,
специфика глобальной сети такова, что разместить здесь свою рекламу может
практически любая компания - от небольшой туристической компании или ресторана
до автомобильного гиганта. Рекламу же в других СМИ, например телевидении,
могут позволить себе существенно меньшее количество потенциальных рекламодателей.
Крупнейший рекламным оператором в японском интернете стала местная компания
Mixi, которая разместила 25% интернет-рекламы, на втором месте Yahoo Japan
- 16%.