Кризис на мировых финансовых рынках, кажется, стал питательной почвой для развития отечественной интернет-журналистики. Синхронно с DailyOnline.ru, преимущественно деловым, сетевым и, как следует из названия, ежедневным изданием (главный редактор — Раф Шакиров, открыто 6 ноября, см. «Третья Daily»), в онлайн-эфире открылся новый проект — BFM.ru, возглавить который был приглашен широко известный деятель Рунета Антон Носик.

Новое как хорошо забытое старое

В сущности, BFM.ru не такой уж новый проект. Еще не так давно по этому адресу располагался сателлитный сайт, который аккумулировал контент одноименной радиостанции и газеты, принадлежащих ИД «Объединенные медиа». Газета Business & FM, впрочем, была закрыта около полугода назад из-за нерентабельности. На раскрутку издания был потрачен миллион долларов, но, несмотря на это, аудитория одного номера, по данным TNS Gallup, сократилась с 22,9 тыс. человек в декабре 2006 года до 18,7 тыс. в апреле 2008 года. Сайт же ушел на реконструкцию.

BFM.ru было решено преобразовать в самостоятельное онлайновое издание с собственным контентом. Учредитель проекта — ООО «БФМ.Ру». Холдинг «Объединенные медиа» владеет существенным пакетом акций, но есть и другие партнеры, включая Антона Носика.

Сайт, запущенный пока в тестовом режиме — на этом особенно настаивает Антон Борисович, — выглядит неплохо, несмотря на простительные для начального этапа огрехи. Часть материалов в издании — архивные и залиты на сайт просто как «упражнения верстальщиков и разработчиков по отладке издательского интерфейса». Отсутствует пока и справка о сайте, а также некоторый функционал.

По верстке и стилю подачи информации BFM.ru напоминает скорее информагентство, а не онлайновое издание с оригинальной серьезной аналитикой.

По данным Google Analitycs, которые приводит Носик, основным источником посещаемости BFM.ru являются пока посетители ЖЖ Антона Борисовича. Что касается дальнейшего роста посещаемости портала, то, по заявлению его главного редактора, проект будет прирастать реальными читателями, а не покупным трафиком. Реклама же на сайте будет — и баннерная, и контекстная. А это, как правило, и понимается как купленный трафик. Поэтому что именно имел в виду Антон Носик — неясно.

Двусторонний кризис

Как значится в названии ресурса, BFM.ru — это «Кризис навигатор», именно так, не через дефис. В этом усматривается уж какая-то совсем прямая конкуренция с детищем г-на Шакирова, который, как мы помним, первым заявил о том, что будет делать издание антикризисной специализации.

Стоит, впрочем, уточнить, что название «Кризис навигатор» следует понимать двояко. С одной стороны, на сайте будет рассказываться о том, как кризис отражается на различных сферах человеческой деятельности. С другой стороны, благодаря кризису BFM.ru может добиться того, на что в ситуации более стабильной ушло бы куда больше сил и времени. Об этом напрямую пишет и Антон Носик, сопоставляя ситуацию, в которой оказался РБК в 1998 году, и нынешнюю, когда на волне кризиса может выплыть BFM.ru.

Успех РБК 10 лет назад Носик объясняет тем, что это онлайновое информационное агентство оказалось единственным источником информации, который правдиво описывал происходящее и давал читателям ответы на вопросы, которые остальные массмедиа дружно умалчивали.

«На момент кризиса (1998 года. — «Часкор») в Рунете существовал единоличный лидер в области новостной информации. Это был сайт Национальной службы новостей по адресу nns.ru. Его популярность в спокойные времена существенно ограничивалась тем фактом, что информация там была преимущественно экономического характера, а про это до 14 августа 1998 года никто читать не хотел. Когда же запросы публики поменялись на 180 градусов, выяснилась одна неприятность. Лукавый банкир Смоленский, в чьем «СБС-Агро» люди потеряли больше всего денег, к началу кризиса взял НСН под свой полный контроль и стал использовать сайт для «аналитики», призванной заморочить людям голову и перевести все стрелки на Ельцина. Аналитика эта была столь топорна, что на информацию не смахивала даже отдаленно. И НСН, вместо того чтобы упрочить свои позиции за счет кризиса, канула в Лету. А над Рунетом взошла счастливая звезда РБК», — пишет Антон Носик, намекая, что теперь аналогичная история происходит с РБК, а счастливая звезда ждет его собственный проект.

При этом от всякого сходства с РБК Носик всячески открещивается и говорит, что его проект — «работающий в нише РБК, но совершенно на РБК непохожий — ни по дизайну, ни по наполнению, ни по редакционной политике».

Кто читатель?

Целевая аудитория портала, как поясняет Носик в своей статье на «Вебпланете», не биржевики и трейдеры, а нормальные люди, «которые с удовольствием прожили бы остаток дней, не интересуясь значением индекса РТС, ставками рефинансирования и курсом валют, но сам ход жизни не оставил нам такой возможности… И это не про Forex история, а про человека со среднемосковской белой зарплатой наемного специалиста от 2 до 5 тыс. долларов, который, не спеша вложиться в ПИФы с акциями, консервативненько аккумулировал деньги на банковском счету: копил на квартиру, машину, путешествия, почтенную зеркалку со сменной оптикой. Отложил он, к примеру, годовую зарплату, а из нее два месяца сгорели быстро и вчистую. Просто так сгорели, безо всякой Чары, МММ и высокорисковых деривативов. Если это не про Вас, то оглядитесь вокруг, и обнаружите немало таких знакомых, даже если не в России живете, а в спокойной Канаде».

Официальное открытие нового СМИ планируется на 12 ноября.

Мы будем следить за ходом событий.