Главный редактор проекта — Раф Шакиров, ранее возглавлявший ряд ведущих российских газет. Последним местом работы г-на Шакирова был журнал The New Times. В качестве инвесторов выступает ряд российских и скандинавских инвестфондов, чьи интересы представляет известный финский юрист Никка Салонен. Сколько миллионов долларов было вложено в издание, пока неизвестно.

Фальстарт

Еще в сентябре «Частному корреспонденту» стало известно, что запуск нового проекта планируется на эту осень, однако в действительности все произошло несколько неожиданно. 4 ноября пользователи ЖЖ обнаружили, что сайт DailyOnline.ru уже находится в открытом доступе, хотя его разработка, очевидно, не была завершена. Вскоре доступ к сайту был закрыт, а официальный запуск состоялся два дня спустя. Раф Шакиров пояснил «Часкору», что веб-ресурс действительно был открыт случайно и без его ведома, а ответственный за эту оплошность сотрудник уволен.

Сегодня DailyOnline.ru работает в пилотном режиме, и, как уточнил Раф Шакиров, «это пока не тот театр, о котором я мечтал. Нам еще есть над чем поработать: мы будем выправлять те косяки, которые там сейчас есть».

Поработать и правда есть над чем. На первом экране много свободного места прямо посередине, в то же время видны только заголовки статей. Вероятно, пустующие площади в скором времени буду заняты рекламными модулями, но и это не решит проблему. Чтобы понять, какие материалы опубликованы, главную страницу надо проматывать вниз. Вторая проблема — сайт слишком долго загружается. Контент главной страницы появляется не единомоментно, а подгружается как бы блоками и весьма неоднозначно испытывает терпение читателя.

Форма vs содержание

Причина столь длительной загрузки — она же основная фишка проекта — в перегруженности сайта информационными блоками разного назначения и видеоматериалами. По задумке любая тема должна раскрываться с помощью текста, компьютерной анимации, фото, аудио и видео, включая такие амбициозные примочки, как прямые трансляции интернет-телевидения и собственные телевизионные материалы. В официальном медиаките издания акцент делается именно на том, что на сайте будет собственное ТВ, поскольку заимствованный видеоконтент, согласно TNS Gallup, значительно проигрывает уникальному.

И кто бы спорил, идея благая, тем более что сухим текстом массового читателя уже не привлечешь. Однако тут DailyOnline.ru рискует впасть в ту же одержимость формой, которую нам уже продемонстрировали Snob.ru и Top4top.ru. Первый, правда, уже убрал свою гениальную флеш-заставку с зелеными человечками, а второй и вовсе находится в стадии реструктуризации (но мы все помним его перегруженную анимированную структуру), которая еще неизвестно когда и чем закончится.

«Нам хочется сделать сайт не только максимально доступным (чтобы на него можно было зайти вне зависимости от пропускной способности интернет-канала), но и двигаться вперед в направлении того, как информация должна быть представлена в Интернете», — отвечает на это Раф Шакиров.

Деловой лайфстайл

Что касается тематических рубрик, то они, как и было обещано, в основном имеют отношение к деловой информации. Это Business, Money, Economy, а также Man & Woman, который носит развлекательный характер, и вовсе непонятный Black Room, который пока пустует. Есть и более мелкие подразделы — бегущая новостная строка, голосования, метеосводка, котировки акций и т.д.

Впрочем, деловые новости, на которые делается упор, являются далеко не единственной фактурой на сайте. Уже упомянутый Man & Woman пишет о стиле одежды жен двух потенциальных президентов США (очевидно, статья была написана до выборов), о люксовых брендах в последнем «Бонде» — статья начинается словами «Бонд — это cool», за ней идет материал моде и т.д. И пока все это просматриваешь, не покидает ощущение, что эта рубрика сюда, скажем образно, затесалась случайно.

Еще одна особенность ресурса, которая сразу же бросается в глаза, — страстная любовь к английскому языку. Кроме уже названных рубрик, английские названия имеет буквально всё. Видеоролики зовутся Video Line, почта — Post Line, голосовалки — Vox Line, результаты спортивных состязаний — Result Line, новости из зарубежных газет — Off Line. А реклама Hugo Boss… Догадались? Ну конечно, это Hugo Boss On Line. В общем-то не так страшно: на английском так на английском, дело вкуса. Непонятно другое: вроде бы издание собирается отойти от западных канонов журналистики и привнести что-то свое, а тут такое. Явная неувязка. И таких неувязок, как мы видим, в проекте пока слишком много.

О бизнесе

Издание планирует активно зарабатывать на рекламе. Упор делается на том, что тенденция к перетеканию рекламы в Интернет только усилится, поскольку она эффективнее, дешевле и сочетает разные форматы: ТВ, аудио и текст. Рекламодателей должны привлечь и инновационные, как заявлено в медиаките, методы размещения рекламы на сайте. Дизайн-макет не позволяет мысленно «отрезать» рекламу взглядом и даже, напротив, позволяет при знакомстве со статьями воспринимать рекламные модули боковым зрением дольше, чем обычно.

Кроме того, портал планирует предоставить рекламодателям доступ к самой желанной аудитории — активной и потребляющей. Иными словами, это более или менее успешный и продвинутый офисный планктон от 23 до 55 лет. Получается, что, за вычетом подростковой и студенческой аудитории, все пользователи Рунета — потенциальные читатели DailyOnline.ru.

До конца года проект хочет собрать 50 тыс. уникальных пользователей, а в первом квартале уже все сто. Конкурировать за эту сотню издание будет с «Коммерсантом», «Ведомостями» и РБК. Как отмечается в медиаките, в Рунете нет серьезных интернет-СМИ, которые были бы самостоятельными проектами, а не вспомогательными элементами офлайновых продуктов. Поэтому DailyOnline.ru собирается окучивать, по его мнению, уникальную нишу.