В ночь на 12 ноября состоялся официальный запуск делового информационного портала BFM.ru (ИД «Объединенные медиа»). Несмотря на заявленный функционал, который, по словам создателей, будет не столько оригинальным, сколько современным и востребованным, пока – это просто очередной деловой информационный сайт, интерес к которому подогревается самой персоной Антона Носика, главного редактора портала, который активно продвигает свое детище через ЖЖ.

На сайте работает порядка 30 человек, причем ставка делается на начинающих журналистов 20-25 лет, которых можно научить работать, но еще не нужно переучивать. На вопрос корреспондентов о том, готов ли Антон Борисович взять к себе тех, кто в результате кризиса потеряет свое рабочее место, Носик продиктовал свой e-mail.

Три в одном

Как объявил на пресс-конференции, посвященной официальному запуску BFM.ru, креативный директор ИД «Объединенные медиа» Дмитрий Солопов, основная идея проекта – создать серию информационных продуктов и охватить аудиторию, которая интересуется деловой информацией, причем на всех этапах. Так, по утрам такой человек слушает радио «Business & FM», а на работе в качестве стартовой страницы для выхода в интернет использует одноименный портал. В конце недели можно почитать также одноименный еженедельник, который подводит итоги за неделю и обозначает будущие тенденции. В мечтах у издательского дома – конвергированный ньюзрум, который производит такой контент, который затем распределяется по разным платформам – газете, радио и интернету.

В перспективе издательский дом планирует и запуск делового телеканала, но это пока только планы – инвестиций на ТВ пока нет. Однако, по мнению руководства ИД, даже кризис не заставит отказаться от таких планов, поскольку одного существующего делового телеканала на всю страну, в любом случае, недостаточно. Впрочем, возможно ли в ближайшие годы сделать успешное ТВ такого рода, большой вопрос: примеры «Рамблер-ТВ» и «РБК-ТВ» (хотя этот канал как раз пользуется популярностью) как раз доказывают нам обратное.

Миллион в шляпе

Одним из инвесторов в проекты «Объединенных медиа» выступил фонд «Кворум», управляющий иностранным капиталом. Он вложил в ИД более 1 млн долларов (это 10% от капитала ИД). Фонд вкладывает средства в акции российских компаний, а также занимается прямыми инвестициями. По сообщению «Прайм-Тасс», сейчас под управлением Фонда около 400 млн долларов. Инвестиционный портфель диверсифицирован: это и нефтегазовый сектор, и потребительский, электроэнергетика, недвижимость.

«Объединённые медиа» стали первым медийным активом фонда. Эксперты «Кворума» уверены, что темпы роста в сегменте деловых СМИ ещё несколько лет будет измеряться двузначным цифрами. По словам первого заместителя гендиректора ИД Георгия Альтмана, в 2009 – первой половине 2010 года BFM.ru должен выйти на окупаемость.

Что касается посещаемости, то главный редактор BFM.ru Антон Носик рассчитывает минимум на 20-30 тыс. читателей в день и по этому критерию сравнивает портал с «Ведомостями» и «Коммерсантом», а не с теми сайтами, которые покупают «переходы». Носик настаивает на том, что на портале будет представлена качественная аудитория, очень ценная для рекламодателей. «Чтобы продать четыре Vovlo, нужно не 4 млн посетителей сайта, а четыре, которые реально могут купить», - считает Носик.

Стоит отметить, что за 10 месяцев 2008 года радиостанция собрала 250 млн рублей рекламы, а ежедневная посещаемость доходит до 550 тыс. человек. Так что порталу есть с кого брать пример.

Респект и уважуха

Как уже писал «Часкор», одновременно с BFM.ru открылся проект Рафа Шакирова href=http://www. DailyOnline.ru>DailyOnline.ru, и Антон Носик отнесся к нему крайне неравнодушно. То и дело во время пресс-конференции упоминая конкурирующее издание, Антон Носик, в итоге, заметил: «Рафу Шакирову – респект и уважуха. Он открыл сайт без статей, зато раньше нас».

Кажется, что неравнодушен Носик и к другим изданиям, к которым он как будто отсылает нас, говоря, что его «проект интересен тем, что создан в 2008 году, с использованием

тех инструментов подачи информации, которые для этого года актуальны.

Например, у нас нет рубрик “Интервью”, “Комментарии”, “Аналитика”,

”Новости”, “Общество” и т. п. Их место заняли теги, они же метки». Заметим, что эти рубрики, в частности, есть и на сайте «Часкора». Можем ли мы надеяться, что Антон Борисович полемизирует именно с нами?

«Мы убеждены, что время жанровой рубрикации давно прошло. Жанры интересны только самой редакции и её бухгалтерии. Читателя куда больше волнуют сюжеты. Если он хочет информации про «Газпром», то он имеет право рассчитывать, что получит всё, что мы писали про этот концерн, без деления на жанры».

Социальным сетям – нет, индивидуализации – да

Известно, что потенциально в функционале BFM.ru заложена возможность вести блоги на портале. Однако пока она не будет реализована. «Если сегодня социальные сети стали модными, значит, умные люди делали из три года назад. А сейчас их создают лохи. Конкурировать с ЖЖ, у которого почти 10 млн пользователей, или с «Одноклассниками», у которого «живых» пользователей порядка 20 млн, бессмысленно. Это может сделать разве что такой человек, как Прохоров (это я о деньгах), выручив от продажи «Норникеля» сумму, равную ВВП Швейцарии. Конечно, если Прохоров, Полонский и другие бизнесмены изъявят желание транслировать свои дневники на BFM, я не буду против», - пояснил Носик.

Как заявляют создатели портала, ничего принципиально нового на сайте не будет: это будет просто современный информационный ресурс, построенный с учетом новейших технологий. Кроме того, портал можно настроить под себя. Такой функционал Носик считает принципиально важным. Известно, что 95% пользователей используют только 5% сети. Эти 5%, по выражению Носика – «прогибающие мир под себя», и есть желаемая аудитория BFM.ru.

Принципиальная позиция портала заключается и в том, что здесь не учат жизни и не дают советов. Главная задача – собрать факты и позволить читателям самим их анализировать и делать выводы. Как пообещал Антон Носик, за фразу «рубль упадет, акции вырастут», сотрудников сразу же будут увольнять. «Журналист – не пророк из Ветхого Завета. Никто не знает, что будет завтра», - говорит Носик.

«Вы можете настроить те курсы валют, которые Вам интересны, и погоду в том городе, который собираетесь посетить через неделю. Вы можете менять информационные блоки местами, сворачивать их или убивать. Со временем мы дадим вам возможность вообще нафиг отключить любую информацию, созданную нашими редакторами, и заменить этот контент на выбранные Вами RSS-потоки. Проблема тут не политическая, а чисто дизайнерская, и мы её скоро решим».