В мире насчитывается больше 1000 компаний, выпускающих смартфоны, и всего одна из них получает практически всю прибыль, генерируемую в отрасли. По данным аналитической фирмы Canaccord Genuity, в III квартале этого года на долю Apple пришлось 94% всей операционной прибыли, полученной производителями смартфонов в мире. Годом ранее доля Apple составляла 85%.

Аналитики отмечают, что на долю другого производителя, Samsung, сейчас приходится всего 11% общей прибыли, что очень далеко от «золотого» для компании 2013 года, когда ей досталось около 42% всей прибыли рынка. То, что сумма их долей превышает 100%, объясняется тем, что другие фирмы либо были бесприбыльными, либо получили убыток.

Особенно поразительной доля Apple в общей прибыли выглядит, если учесть, что эта компания выпускает менее 15% всех смартфонов (48 млн), продаваемых в мире, тогда как та же Samsung за прошедший квартал отгрузила 81 млн смартфонов и заняла 24,5% рынка. Это несоответствие говорит о том, что Apple может устанавливать на свои изделия более высокую цену. Производители остальных смартфонов по большей части используют операционную систему Android, контролируемую Google, им существенно труднее выделиться на фоне конкурентов, поэтому они вынуждены привлекать покупателей, снижая цены. Кроме того, Samsung и HTC допустили в последние годы серьезные стратегические просчеты.

Аналитик инвестиционной компании Нейл Мостон отмечает, что многие вендоры, использующие Android, попадают в невыгодное промежуточное положение между Apple с ее дорогими моделями и дешевыми массовыми брендами вроде Xiaomi. «Это своего рода ловушка, – говорит Мостон. – Таких брендов много, в том числе несколько сотен в Китае». Даже Samsung, в какой-то момент сумевшая предложить успешные смартфоны во всех ценовых сегментах, сейчас испытывает проблемы в связи с наплывом конкурентов. Ранее корейская компания сообщила, что уже восьмой квартал подряд для нее заканчивается сокращением прибыли по сравнению с предшествующим годом.

Ситуация на рынке смартфонов меняется быстро. В 2007 году iPhone произвел революцию в этой отрасли. В то время около двух третей рынка контролировала финская Nokia. К концу десятилетия в списке ведущих поставщиков смартфонов наряду с Nokia обосновались Apple и BlackBerry. К 2012 году рынок был поделен поровну между Apple и смартфонами на платформе Android. Сейчас Apple занимает доминирующее положение. «Верхний ценовой диапазон перешел от Samsung к Apple», – утверждает Майк Уокли, управляющий директор Canaccord.

По оценке Strategy Analytics, в прошлом году средняя продажная цена iPhone в мире составляла $640, средняя цена смартфона на Android – всего $180.