Тираж периодических изданий на Западе резко падает, а все больше читателей
обращается за информацией в интернет-пространство. Новые технологии изменили
читательские привычки, но не смогли унять у них неутолимую жажду новостей.
Мэтью Феллинг из неправительственной организации «Центр СМИ и общественных
связей» говорит: «Молодое поколение отворачиваются от газет, но по-прежнему
интересуются новостями. Они каждый день обмениваются интернет-ссылками на
работе и читают он-лайновые новости». Несмотря на скромный рост тиража некоторых
газет, таких как например американская USA Today, средний ежедневный тираж
региональных и местных газет в США снизился на один миллион двести тысяч
по сравнению с соответсвующим шестимесячным периодом прошлого года, сообщают
корреспонденты радиостанции Голос Америки. Но Джон Кимбэлл, маркетинговый
директор Газетной ассоциации Америки, говорит, что цифры не раскрывают все
происходящее: «Нужно учитывать не количество отпечатанных газет, проданных
в конкретный день, а обратить внимание на аудиторию, читающую новости на
вэб-страницах газет». Исследования показали, что число посетителей вэб-сайтов
газет увеличилось на 8 процентов и достигло пятидесяти шести миллионов читателей
в месяц, что составляет примерно треть всех пользователей Интернета. Но
некоторые эксперты считают, что давать бесплатно читать новости в Интернете
равносильно бесплатному «скачиванию» музыки в Интернете: «Если подумать,
то газеты сами пожирают себя, потому что дают бесплатно читать информацию
потенциальным читателям своих печатных версий. Я знаю, что многие люди отказались
от подписки на печатную версию газеты и читают новости, зайдя в Интернет
на сайт». Но Газетная ассоциация считает, что традиционная схема продвижения
рекламы: рекламодатель-газета-читатель продолжает работать только в Интернете.
В прошлом году рынок рекламы в Интернете составил 12,5 миллиардов долларов:
«Из этих двенадцати с половиной миллиардов долларов на интернет-версии газет
приходится семнадцать процентов». Однако, гнесмотря на то, что рост продаж
замедлился, печатные версии продолжают приносить почти 80 процентов доходов
газет. По словам экспертов, газеты имеют преимущество - читатели привыкли
видеть рекламу в напечатанной на бумаге газете. «Они будут покупать программы,
блокирующие навязчивую рекламу в Интернете, и рассчитывают увидеть рекламу
в печатном варианте газеты или на вэб-сайте газеты», - говорят специалисты.
Происходит эволюция газет. Эксперименты с бесплатными, живущими от размещения
рекламы печатными изданиями увеличили ежедневную читательскую аудиторию
в некоторых регионах. Положительно повлияло и искусное использование цвета,
более коротких историй и меньшего формата газет.