Кабардино-Балкарский филиал ОАО «ЮТК» подвел итоги 2006 года по оказанию
перспективных услуг связи. За отчетный период доходы оператора от данных
сервисов достигли 57,3 млн. руб., превысив плановый показатель на 16,9%.
Доля доходов от новых услуг выросла с 6,5% в 2005г. до 9,5% в конце 2006г.Р
В натуральном выражении это означает фактический рост доходов от перспективных
услуг в 1,5 раза в сравнении с 2005 годом. Основные усилия филиала по повышению
эффективности торговых предложений по новым услугам в 2006г. были направлены
на установление баланса между реальным платежеспособным спросом потребителей
и ценой, которая бы обеспечила инвестиционную составляющую для широкомасштабного
развития широкополосного доступа на всей территории Кабардино-Балкарской
Республики. В 2006г. Кабардино-Балкарским филиалом было реализовано несколько
таких предложений. Основными из них стали: снижение в 1,5 раза стоимости
предоставления выделенного доступа в Интернет ТМ «DiSeL» для населения,
снижение минимального тарифного плана серии «Бизнес» для делового сектора,
введение льготных комбинированных тарифов на предоставление коммутируемого
доступа в Интернет, снижение тарифов оплачиваемого трафика от ресурсов портала
www.Mediazona.ru, Media.kbrnet.ru, введение услуги безлимитного потребления
интернет-трафика на внутренних ресурсах. В 2006 году были также проведены
несколько промо-акций, предусматривающие 50% скидку на предоставление доступа
к ТфОП (установка телефона), ТМ «DiSeL» и ТМ «DiSeL-TV». Их целью являлось
повышение лояльности абонентов и привлечение новых пользователей к услугам
компании. Реализация маркетинговой стратегии компании с учетом региональной
специфики позволила Кабардино-Балкарскому филиалу в 2006г. охватить достаточно
обширную часть потенциальных пользователей, стимулировала продажи и обеспечила
ценовую эластичность спроса. Количество абонентов широкополосного доступа
по технологии ADSL превысило 2000 абонентов. С 1 ноября 2006г. Кабардино-Балкарский
филиал ЮТК также открыл пилотную зону предоставления услуги цифрового телевидения
под брендом «DiSeL-TV». Особенностью проекта DiSeL-TV от ЮТК в Кабардино-Балкарской
республике являются два варианта его доставки клиенту: на ТВ при помощи
set-top-box и через компьютер, посредством веб-интерфейса. По планам филиала
услугой цифрового телевидения в 2007 году воспользуются более 1000 пользователей,
- как имеющих в настоящее время ADSL-доступ к сети Интернет, так и новых
абонентов.