Исследование Университета Миннесоты показало, что простые смертные часто
не понимают арифметики, используемой торговцами. Проблема заключается в
неверной калькуляции процентов. Исследование показало, что люди не в состоянии
грамотно оценить реальные масштабы удорожания, удешевления и экономии.

Авторы исследования приводят показательный пример: если магазин предлагает
все товары со скидкой на 25%, а дополнительно к этому еще 25% на некоторые
наименования товаров, то покупатель склонен считать, что в итоге, данная
покупка обойдется ему на 50% дешевле. Однако это не так - покупатель сэкономит
лишь 43%. То есть, если товар стоит $100, то за него придется заплатить
$56.25, а не $50. Второй пример: если пакет акций, которым владеет потребитель,
сперва подорожал на 40%, а потом подешевел на 30%, это отнюдь не означает,
что акционер оказался в выигрыше на 10% - на самом деле он обеднел на 2%.

Авторы исследования утверждают, что торговые сети вольно или невольно пользуются
подобным методом подсчета, который используют покупатели. Они провели простой
эксперимент: покупателям предлагался выбор - купить товар со скидкой в 40%
или тот же товар с двумя аккумулирующимися скидками - в 20% и 25% (в сумме
это давало те же 40% экономии). Подавляющее большинство подопытных покупателей
предпочли второй вариант, пишет журнал Washington Profile [ http://www.washprofile.org ]
.

Авторы также утверждают, что пробелы в математическом образовании постоянно
демонстрируют не только дилетанты, но и профессионалы - они собрали большую
коллекцию примеров того, как подобным образом ошибаются журналисты, пишущие
на экономические темы, и законодатели, разрабатывающие экономические законопроекты.
Подробную информацию об этом опубликовал журнал Journal of Consumer Research
[ http://www.journals.uchicago.edu/JCR/ ].