Johnson & Johnson, Novartis, Pfizer и Procter & Gamble собираются в ближайшее время выпустить пилотную версию общеевропейского телеканала. Как сообщает Warc.com, создание ТВ канала - это часть кампании, имеющей целью убедить Европейский Союз снять ограничения на рекламу лекарств, продающихся без рецептов.
Условное название канала - European Patient Information Channel (EPIC)
(Европейский информационный канал для пациентов). Данный проект имеет своих
противников, которые убеждены, что его основная цель - максимально увеличить
доходы фармацевтических компаний, убеждая потребителей в минимальном риске от
приема их лекарств и в отсутствии побочных эффектов.
Pharmindex.Ru, 23.05.2007
Появление нового канала связано, в первую очередь, с необходимостью для
фармкомпаний обходить те серьезные ограничения на продвижение их продукции,
которые существуют на Западе. Медицинское сообщество всегда сопротивлялось и
сопротивляется прямой рекламе, ориентированной на конечного потребителя. Так, в
Швейцарии запрещено рекламировать лекарственные средства на радио и телевидении.
Кодексы по ограничению медицинской рекламы существуют в Австрии, Бельгии,
Германии, Голландии, Норвегии, Ирландии, Дании, Франции, Финляндии, Чехии...
В Российской Федерации пока нет специального закона, регулирующего правовые
отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения
медицинских изделий и лекарственных средств. Регулирование этих отношений
осуществляется Федеральными законами «О лекарственных средствах», «О рекламе»,
«О наркотических средствах и психотропных веществах», «О товарных знаках», «О
конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»,
Основами законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан,
Кодексом медицинской профессиональной этики национального Общества Врачей и
Национального Совета Общества.
В России весной 2005 года стартовал свой, подобный EPIC, проект – кабельный
телеканал «Здоровое ТВ». Однако, очевидно, что он не является прямым аналогом
новому европейскому проекту в силу очень маленькой аудитории и сугубо
коммерческого характера.
Комментарии экспертов:
Елена Бершадская, PR – директор российского представительства ОАО
«Фармацевтический завод «ЭГИС»:
«Уверена, что реализация подобного проекта не даст какие-то четкие преференции
европейским фармацевтическим компаниям даже в среднесрочной перспективе.
Европейские потребители, очень внимательно относятся к мнению врачей и
употребляемым лекарственным средствам, а государственные структуры (например,
EMEA) очень жестко следят за правилами регистрации, вывода на рынок и
применением рецептурных препаратов. По всей видимости, данный телеканал призван
решить вопрос формирования дополнительной лояльности, прежде всего среди
аудитории государственных чиновников, путем выстраивания имиджевого и
корпоративного PR самих компаний – производителей».
Андрей Малкин, руководитель департамента аналитики «PRESSTO Pharma
Communications»:
«Создание специализированного TВ-канала, возможно, позволит повысить продажи
препаратов фармкомпаниям. Однако не до конца ясно, какова будет его целевая
аудитория, зона покрытия и, собственно, в каком законодательном пространстве
планируется регламентировать его деятельность. Кроме того, под вопросом
рентабельность этого канала, так как сроки его окупаемости представляются
достаточно продолжительными».
