"Макдональдс" начал решительную кампанию за изменение уничижительного определения термина McJob (работа в "Макдональдс") в Оксфордском словаре, где он определен как "низкооплачиваемая, лишенная стимулов и малоперспективная работа".
Компания, уверяющая, что заручилась поддержкой предпринимательского и образовательного сектора, инициировала активную кампанию, поместив в своих ресторанах книгу для сбора подписей, создав интернет-страницу и систему отправки SMS для тех, кто хочет высказаться в поддержку изменения определения.
По словам вице-президента "Макдональдса" в Великобритании Дэвида Фэйрхерста, это определение следует изменить, чтобы оно описывало такую работу как "стимулирующую и хорошо вознаграждаемую, предлагающую серьезные возможности для профессионального роста и на всю жизнь пропорционально развивающую способности". Однако источники в издательстве Oxford University Press заявили, что словарь "следует за изменениями, происходящими в языке" и отражает их в своих определениях в соответствии с полученными свидетельствами.
Для руководителя "Макдональдса" нынешнее определение "неадекватно, бестактно и оскорбительно" по отношению к 67 тысячам сотрудников компании в Великобритании. Он приводит такие аргументы, как включение "Макдональдса" в последние списки лучших рабочих мест газеты Financial Times и лучших работодателей 2007 года газеты The Guardian. Он утверждает, что определение "оскорбляет всех тех, кто работает в ресторанном и туристическом секторе".
Впервые термин был использован в 1980 году в Соединенных Штатах и распространился в 1991 году благодаря роману Дагласа Каупленда "Поколение Икс".
