В мае 2007 г. агентство Discovery Research Group завершило исследование
рынка услуг с добавленной стоимостью (VAS) в сетях крупнейших операторов
беспроводной связи в России. На сегодняшний день в России известно около
170 провайдеров, предоставляющих более 1 000 наименований услуг, работающих
в сетях операторов МТС, Вымпелком, Мегафон, СМАРТС и Скайлинк. В основном
это случайные игроки, не имеющие длительной истории присутствия на рынке,
для которых услуги с добавленной стоимостью, как правило, представляют непрофильное
направление деятельности. В большинстве своем они способны предоставлять
лишь одну услугу. Также весьма многочисленна группа игроков, предоставляющих
от 2 до 5 сервисов. Такие фигуранты, как правило, уделяют равное внимание
и качеству, и разнообразию своих продуктов, и могут считаться наиболее устойчивой
группой игроков рынка. Кроме того, они зачастую ориентированы на работу
в определенном сегменте рынка VAS, причем спецификация работы в сегменте
зависит, в первую очередь, от типа предоставляемого сервиса, нежели от приоритета
сервисных механик. Большинство услуг основано на сервисе коротких сообщений
SMS. Это информационно-справочные и развлекательные услуги, прежде всего
java-игры, сервисы предоставления мультимедийного контента (в последнее
время заметна тенденция к его "утяжелению") и викторины, причем последние
составляют значительную долю медиа-интегрированных проектов, имеющих, в
свою очередь, незначительный объем в общей массе VAS. Наибольшее долевое
присутствие провайдеров обнаруживается в сетях Мегафона (38%) и МТС (28%).
Отметим, что более половины всех провайдеров с единичным сервисом (58%)
приходится на Мегафон. Распределение услуг с добавленной стоимостью по операторам
примерно одинаково, наибольшее их число у операторов "большой тройки" представлено
в сети Мегафон, менее всего заявлено в сети Билайн. Согласно исследованию,
большинство предложений из категории мобильного общения - чаты (26%), сервисы
мобильных знакомств (36%) и форумы (43%) - и мультимедийных услуг (50%)
приходится на Мегафон, значительная доля эротических сервисов (56%) и многопользовательских
игр (38%) представлена в сети МТС. Мегафон также обладает значительной долей
услуг на основе технологий WAP и контента на основе Java, а также наибольшей
долей медиа-интегрированных проектов по всем типам СМИ, в том числе на телевидении
(37%) и радио (36%), незначительно уступая МТС в печатном интерактиве (24%
против 26%). Оценивая ситуацию на российском рынке VAS беспроводной связи
в целом, можно сказать, что, несмотря на рост предложения новых услуг и
переход на стандарты связи 2,5 и 3G, развитие рынка в значительной мере
сдерживается отсутствием законодательных механизмов его регулирования.