В октябре 2007 г. агентство Discovery Research Group провело исследование
рынка Интернет-рекламы в России. По данным Ассоциации коммуникационных агентств
России, в 2006 г. российские компании потратили на медийную рекламу в сети
$100 млн. На контекстную рекламу в сети было потрачено примерно $110 млн.
То есть общий объем рынка составил $210 млн, что эквивалентно примерно 3%
всего рекламного рынка. В I полугодии 2007 г. на долю контекстной рекламы
пришлось 58% всех расходов компаний на рекламу в Сети ($88 млн.), а объем
затрат на медийную Интернет-рекламу в этот период составил порядка $63 млн.
Темпы роста рынка рекламы в Интернете за указанный период составила 52%.
По прогнозам ИГ "Атон", по итогам 2007 г. на долю Интернет-рекламы придется
3,7% всего рекламного рынка ($300 млн), в 2010-м -- 7,5% ($1 млрд), в 2015-м
-- 10% ($2,1 млрд). Согласно имеющимся прогнозам, в 2008 году доля Интернета
в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%,
а объем сегмента Интернет-рекламы составит $500 млн. В 2008 году Интернет-реклама
в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат,
и вплотную приблизится по доле общих расходов всех компаний на рекламу к
рекламе в газетах (5,1%). Контекстная реклама сегодня составляет около 55%
всего рынка Интернет-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор.
Впечатляющий рост этого сектора происходит за счет роста рекламных расходов
малого и среднего бизнеса, представители которого полагают, что данный канал
наилучшим образом способствует росту продаж. Напротив, крупные рекламодатели
в среднем тратят на контекстную рекламу не более 5% своих бюджетов на Интернет-рекламу.
В 2006 году крупнейшие FMCG-бренды только пробовали использовать Интернет-рекламу
в своих медиа-миксах, на которые пришлось лишь 9% всех доходов от размещения
рекламы в Сети. Ожидается, что по итогам 2007 г. доля FMCG-брендов в Интернет-рекламе
вырастет до 12%. В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют
15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме--12-15%, в автомобильном
секторе--10%. В будущем ведущими интернет-рекламодателями станут автодилеры
и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов),
телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%).