Исследование, проведенное в колледже Грейди Университета Джорджии, показало, что телереклама лекарственных препаратов грешит опасной односторонностью. Она упирает на достоинства лекарств, но игнорирует их недостатки. В рамках исследования проанализированы рекламные ролики, транслировавшиеся в течение недели по основным телеканалам страны.
Как оказалось, в среднем 60-секундный клип содержит менее 8 секунд информации о побочных эффектах рекламируемого препарата. В клипе продолжительностью 30 секунд этой информации уделялось 4,4 секунды времени. В 15-секундных роликах подобных данных, как правило, вообще не приводится. Упоминания о возможных негативных последствиях препарата делаются только голосом, лишь в 2,2% случаев информация дублируется титрами.
В США с 1997 года действует закон, согласно которому фармацевтические компании в рекламе своих лекарств обязаны поддерживать "честный баланс между информацией об их эффективности и информацией о возможных рисках". Анализ Университета Джорджии показал, что баланс на практике отсутствует - информация о рисках занимает не более 15% времени среднестатистического ролика.
НРС (Америка), специально для MIGnews.com.ua
