По данным международного института маркетинговых и социальных исследований «ГфК-Русь», 92% россиян признают существование кризиса, между тем целых 68% отметили, что на их положении кризис пока не отразился. При этом, по данным Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), 59% россиян обсуждают кризис в кругу семьи и друзей.

Потребительская практичность
Практически не уменьшились и показатели доходов российских семей — ежемесячный доход на члена семьи с мая по декабрь 2008 года даже немного вырос. Зато драматично уменьшились потребительские ожидания — люди начали экономить, отказываться от крупных покупок.

По данным «ГфК-Русь», в мае покупку автомобиля в ближайшие два года планировали 16% россиян, в декабре 2008-го — только 7%. На 2% больше россиян считает цену главным при выборе товара, а совершающих спонтанные покупки стало на 8% меньше. В целом усилился рациональный подход к покупке товаров.

Причем на рынке продуктов питания и предметов первой необходимости, как отметили многие эксперты конференции, снижения спроса и интереса по соцопросам не наблюдается. Зато в четвертом квартале 2008 года значительно просели рынки товаров длительного пользования — электроники, автомобилей. А, к примеру, интерес к фототоварам упал в четвертом квартале 2008 года относительно 2007 года аж на 28%.

Финансовая безграмотность
В январе 2008 года, по данным НАФИ, 26% россиян имели вклады в банках. Подтверждает эти данные и Марина Красильникова из «Левада-центра»: «Четверть населения россиян имеет сбережения».

При этом почти половина соотечественников — 44% — ничего не знают о государственной системе страхования вкладов.

Неудивительно, что 40% населения страны и сейчас (по опросу НАФИ в январе 2008 года) считает самым надежным активом для сохранения средств недвижимость и целых 5% боятся потерять вклады в банке.

Любопытно, что пользующихся кредитами россиян больше, чем вкладчиков в банки, — почти 40% населения пользовались кредитами.

По данным «Левада-центра», озвученным Натальей Бондаренко, 11% россиян находятся в зоне риска и испытывают серьезные сложности с текущими кредитными обязательствами. 41% соотечественников отметили, что денег если и хватает, то только на продукты и самое необходимое.

Расходы, доходы и ожидания
В целом социологи отметили, что пока доходы большинства семей не упали из-за кризиса. По социологическим данным «ГфК-Русь» за май — декабрь 2008 года, безработица увеличилась на 1% — с 4 до 5%. Специалисты ожидают начала эффекта падения доходов от роста безработицы с весны — середины 2009 года.

При этом 12% семей отметили в декабре, что их материальное положение улучшилось. 33% россиян ожидают ухудшения материального положения в 2009 году, при этом целых 35% считают, что ничего для них не изменится, 11% оптимистов предполагают улучшение благосостояния.

При этом, по данным «Левада-центра», большинство россиян ожидают начала улучшений в экономике через год и более.

Любопытно: падают конфеты, растет «Ашан»
Тимофей Барсов из компании «Комкон» нашел массу конкретных аналогий с кризисом 1998 года, с его последствиями. Специалист напомнил, как в 98—99-м упал на 40% спрос на мясокопченые изделия, на 42% — на шоколадные конфеты в коробках. В целом же падение спроса по всей линейке товаров составило тогда в среднем 20%. При этом не всё падает — например, стоит на месте потребление отечественных макаронных изделий, а курильщиков в кризис становится больше.

Аналогичные цифры и факты Тимофей Барсов предполагает увидеть и в 2009-м году.

Специалист компании «Комкон» также отметил уже имеющее место повышение интереса потребителей к «Макдоналдсу», «Ашану», «Авоське» и падение, например, к «Седьмому континенту».

Кризис — медиаявление
Руководитель исследовательской группы ЦИРКОН Игорь Задорин сделал из своих исследований любопытный вывод: кризис и его осознание населением напрямую зависят от развитости СМИ и интернета в регионе.

По данным опросов, проведенных в разных регионах России, выяснилось, что осознание кризиса, ожидания улучшения/ухудшения благосостояния и т.д. в разных регионах России сильно разнятся. Причем связи с экономической развитостью региона или его лояльностью власти не было обнаружено. Зато получилась прямая зависимость ощущения кризиса от развитости в регионе СМИ, интернета: чем выше развитость, тем выше доля фиксирующих кризис людей.

«Объективных показателей ухудшения положения дел пока нет, есть только сигналы будущего явления. И в связи с ними рухнули показатели социального оптимизма, резко ухудшились ожидания. Это несоответствие реальности и поведения связано с информационным полем, которое создает и усиливает негативные ожидания», — отмечает Игорь Задорин.