В конце апреля Apple впервые отчиталась о снижении объема продаж своего основного товара, iPhone. За минувший квартал компания реализовала 51,2 млн смартфонов по сравнению с 61,2 млн годом ранее, выручка была зафиксирована на уровне $50,6 млрд, прибыль на акцию — $1,9, что оказалось ниже прошлогоднего результата и оценок экспертов. Ряд аналитиков обратились к Apple с предложением сменить Тима Кука на посту генерального директора компании.
Боб Лефседс считает, что «умные» часы Apple Watch – единственный новый продукт, который за последние годы выпустила Apple, а продажи устройства не обеспечили необходимого роста корпорации.
«Тима Кука нужно заменить. Apple не нужен полицейский, регулирующий уличное движение, ей нужен визионер. Исполнение важно, но оно вторично – важнее вдохновение. Но это вряд ли случится, потому что в современной корпоративной культуре совет директоров является инструментом гендиректора, эхо-камерой. Никто не хотел брать на себя риски, никто не хотел смешивать карты, когда дела у Apple шли хорошо. Но теперь все изменилось», – пишет аналитик.
С ним согласен Дуг Касс, заявивший, что Тим Кук – это не Стив Джобс. По его словам, решение главы Apple опираться на один продукт iPhone ошибочно и приведет Apple к краху.
«Apple столкнулась с серьезными рисками, включая позицию Китая к бизнесу и неопределенные правила игры в стране. Это стало причиной, почему Айкан продал все акции Apple. Тем не мене Тим Кук прячет голову в песок. Глава Apple признал, что его компания в ближайшей перспективе будет опираться лишь на один продукт – iPhone 7. Однако цикл обновления смартфонов Apple после беспрецедентного успеха iPhone 6 будет только расти. Это было последним важным обновлением продукта, компании не суждено повторить этот успех в будущем», – заявил Касс.
Стоит отметить, что падение доходов Apple не стало громом среди ясного неба: аналитики, как и менеджеры самого технологического гиганта, предрекали это событие. Тем не менее рынок неминуемо отыграл данную новость и опустил котировки акций компании до отметки в $92, что на 14% ниже цены, которая была до выхода отчетности. Многие аналитики сравнивают Тима Кука с Джоном Скалли, который руководил Apple с 1983 по 1993 и едва не довел компанию до банкротства.
На самом деле, если трезво оценивать сложившуюся ситуацию, то можно отметить, что дела компании из Купертино не так плохи: Apple остается компанией с наибольшей капитализацией в мире, она располагает огромным объемом денежных средств для проведения своих операций, в секторе продаж сервисов и услуг, таких как Apple Music и iCloud, компания продемонстрировала рост выручки на 20% (доля сектора в суммарных продажах занимает второе место после iPhone), продажи «умных» часов выросли на 30%, а потеря части пользователей в китайском регионе в некоторой мере компенсировалась увеличением продаж в Японии.
Отправить Тиму Куку в отставку было бы ошибкой. Кук стал главой Apple после ухода Стива Джобса, в какой-то степени, впрочем, он лишь легализовал свой статус – пока Джобс боролся с болезнью, Тим Кук принимал множество управленческих решений. Некоторые считают, что смена руководства явно не пошла компании на пользу; однако именно при Куке компания из Купертино стала самой дорогой в мире. Тима Кука нельзя назвать безынициативным и скучным управленцем. Напротив, он удивил многих, выпустив 4-дюймовый iPhone 5 и 7,9-дюймовый планшет iPad mini. Он пошёл на этот шаг, зная, что Стив Джобс при жизни нелестно отзывался о компактных планшетах. Именно он принял решение выпустить 4,7- и 5,5-дюймовые iPhone, которые стали самыми популярными моделями в истории смартфона.
Если Стив Джобс был сердцем и душой Apple, то Кук идет по другому пути. Он готов к решительным действиям и экспериментам и продолжает самостоятельно творить магию.
