Хотя Apple и является самой дорогой в мире компанией по финансовым показателям, в прошлом году Google удалось занять лидирующую позицию в рейтинге компаний с лучшей репутацией. На этот раз справедливость восторжествовала.

В новом рейтинге компании FutureBrand Index, несмотря на растущие опасения относительно будущего компании, Apple стала лидером благодаря активной деятельности в категориях, сфокусированных на инновациях, целях, аутентичности и удовольствии потребителей. Google занять высокую позицию не удалось – корпорация оказалась лишь на 21 строчке рейтинга.

Наилучшие отзывы респонденты оставили о компании Apple, которая получила наиболее высокие оценки за умение восхищать, целенаправленность, индивидуальность, инновации и интеллектуальное лидерство.

По сравнению с предыдущим рейтингом технологические компании продолжают удерживать сильные позиции. В первой тройке компанию Apple составили Microsoft и Samsung. Помимо них в первой десятке оказались Walt Disney, AbbVie, Facebook, Toyota, Amazon, Gilead Sciences и Celgene.

В FutureBrand отметили, что инновация является для них наиболее важным критерием. Ни один из брендов из финансовой и нефтеперерабатывающей сферы, включая Wells Fargo, Exxon Mobil, и Philip Morris не вошли в десятку лидеров.

Составляя рейтинг брендов с лучшей репутацией, аналитики не смотрят на финансовые успехи компаний, а уделяют наибольшее внимание персональным отзывам потребителей и профессионалов из различных отраслей. В этом году в опросе FutureBrand приняли участие 3000 человек.