Независимый экспертный совет во главе с президентом Российского союза промышленников
и предпринимателей Александром Шохиным присвоил лидерам российского рынка
межкорпоративного бизнеса (B2B) статус «Супербренд» 2006 года. В шорт-лист
премии были внесены 770 брендов рынка межкорпоративных отношений, которые,
согласно проведенным маркетинговым исследованиям, занимают ведущие позиции
по объемам продаж и узнаваемости на российском рынке. Телекоммуникационная
индустрия в списке лауреатов представлена 12 компаниями, в том числе мировым
лидером в области сетевых технологий и оборудования для Интернета - компанией
Cisco Systems. Программа SUPERBRANDS стартовала в Великобритании в 1994
г. Ее основатель Билл Коулгрэйв (Bill Colegrave) разработал новую культуру
поддержки наиболее известных и авторитетных брендов. С тех пор программа
получила поистине всемирное распространение и ныне действует в 45 странах
на четырех континентах. В позапрошлом году к этой программе присоединилась
и Россия, где был сформирован независимый экспертный совет, в состав которого
входят авторитетные представители деловых кругов, а также ведущие специалисты
в области бизнес-аналитики, маркетинга, рекламы и дизайна. Во всех странах-участницах
программы SUPERBRANDS используется единая методика, разработанная британской
компанией Superbrands International. Как подчеркивается в этой методике,
титул «Супербренд» присваивается только «звездам» среди брендов, присутствующих
на том или ином национальном рынке, поскольку составляющий список «супербрендов»
экспертный совет, прежде всего, «заинтересован в оценке статуса каждой марки
в пределах своей страны». Члены экспертного совета не получают какого-либо
материального вознаграждения и не могут влиять на оценки, выставляемые маркам,
с которыми они могут быть связаны теми или иными формами бизнес-отношений
(реклама, маркетинг, PR и т.д.), поскольку не участвуют в голосовании по
таким маркам. Стоит отметить, что бренд Cisco относится к числу самых дорогостоящих
в мире. На протяжении последних лет он неизменно входит в первую двадцатку
самых ценных торговых марок в мире. В настоящее время его стоимость превышает
14 млрд долларов США, что делает Cisco самым дорогостоящим брендом в мировой
телекоммуникационной индустрии.