Расходы компаний на рекламу не росли с 2004 года, после отзыва с рынка обезболивающего препарата Vioxx компании Merck (MRK), в связи с появлением информации о серьезных побочных эффектах.


Merck проводила агрессивную рекламу препарата и, после отзыва его с рынка,
появились обвинения в адрес фармацевтических компаний в недобросовестной рекламе,
в которой замалчивается информация о возможных побочных эффектах лекарственных
препаратов.



В начале 2006 года фармацевтические компании добровольно разработали правила,
согласно которым в рекламных объявлениях следует более полно раскрывать
информацию о побочных эффектах препаратов. В связи с этим, фармкомпании стали
чаще использовать рекламу в печатных изданиях, поскольку в печатной рекламе
проще соблюдать эти требования.



По данным TNS Media Intelligence, по итогам первых шести месяцев 2006 года
расходы компаний на рекламу составили $2,46 млрд. При этом доля рекламы в
печатных изданиях составила 34%, в то время как год назад этот показатель
составлял 29%. Доля телевизионной рекламы в I полугодии 2006 года составила 59%,
годом ранее на этот вид рекламы приходилось 64%.



Также произошли изменения в рекламных объявлениях. В настоящее время компании
полнее раскрывают информацию о побочных эффектах препаратов, кроме того,
фармацевтические компании добровольно отказались рекламировать лекарственные
препараты, после выхода которых на рынок прошло менее 15 месяцев.