ICQ ввела рекламный сервис, предлагающий рекламодателям транслировать рекламные
объявления непосредственно в "окне" ICQ и в режиме реального времени. Компания
ICQ inc выпустила новую рекламную платформу - Broadcast-to-User (B2U). Сервис
позволяет доставлять рекламное сообщение в интернет-пейджер, непосредственно
во время общения пользователей. По мнению представителей ICQ, этот новый
подход к онлайн-рекламе предлагает рекламодателям высокоэффективный канал
доставки информации аудитории. Рекламу формата В2U характеризует высокий
уровень внимания при просмотре. Это объясняется тем, что реклама данного
формата демонстрируется только в случае отправления пользователем сообщения
определенной тематики. В течение дня пользователь получает ограниченное
число рекламных сообщений flash-формата, которые показываются в верхнем
правом углу окна сообщения. Рекламные объявления "сжимаются" до размера
логотипа с гиперссылкой. B2U позволяет проводить рекламные кампании в формате
rich media, что дает возможность увеличить охват аудитории за счет молодых
пользователей, которые обычно остаются незадействованной. Впервые кампании
B2U появились в Европе в конце 2006 — начале 2007 года. Российское агентство
Index20 (эксклюзивный медиаселлер ICQ на территории России) уже запустило
рекламные кампании брендов некоторых своих клиентов в B2U формате. "B2U
открывает рекламодателям возможность успешной работы в привычных для аудитории
условиях", - говорит Дмитрий Можаев, генеральный директор Index20. "Мы полагаем,
что предложение вызовет живой интерес у наших клиентов". "B2U позволяет
рекламодателям таргетировать аудиторию пользователей, которая взаимодействует
между собой в дружественной для них среде. Реклама плавно интегрируется
в текстовое поле, она аккуратно оформлена и не создает эффекта навязчивости",
- уверяет Офер Овед, вице-президент ICQ. "Мы считаем это новой, неохваченной
территорией для рекламодателей. У этого сервиса высокий потенциал роста".
Сегодня, у ICQ в России свыше 5,6 млн. активных пользователей. И более 1,8
млн. из них пользуются программой Rambler-ICQ (программа запущена в 2005
году). 60% российских пользователей — это люди, которым от 13 до 34 лет.
Мнения пользователей о новой технологии пока неизвестны, однако в ближайшее
время они должны появиться на форумах ICQ.