Аналитический центр компании «Бегун» подготовил ряд новых исследований
контекстной рекламы. Исследования содержат рейтинги самых популярных и самых
активных сегментов рынка во 2 квартале 2007 года. В связи с появлением рекламодателей,
готовых использовать контекстную рекламу не только как инструмент по привлечению
своих потенциальных покупателей, но и для формирования спроса на услугу
и расширения посредством этого ее целевой аудитории, лидером пользовательских
интересов во втором квартале оказалась категория «Образование». Незначительно
уменьшился интерес к объявлениям тематики «Авто», сместившись с предложений
по продаже автомобилей в сторону предложений по их обслуживанию, продаже
запчастей и автотюнингу. Сказалась сезонность, приведшая к снижению рекламной
активности продавцов, т.к. очереди на популярные модели позволяют не тратить
деньги на рекламу в Сети, ограничивая ее лишь outdoor-сегментом. Все изменения
в долях бюджетов категорий можно отнести к сезонным. Резко выросли отчисления
рекламодателей в сегментах «Досуг и отдых», «Поиск персонала» и «Спорт активный».
Причем первая росла за счет резко возросшей активности пользователей Сети,
а остальные – за счет изменения активности самих рекламодателей, приведшего
к росту ставок за переход. В категории «Финансовые услуги» наоборот - активность
рекламодателей уменьшилась, ставки за переход опустились, и рекламные траты
в целом снизились.