Компания «Бегун» начинает использовать в работе сервиса социо-демографические
параметры пользователей. Первым этапом стал запуск 19 ноября новых возможностей
статистики: после предварительного открытого тестирования «Бегун» начал
предоставлять своим рекламодателям информацию о поле и возрасте некоторых
зрителей, совершивших переход по объявлению. Демографические данные пользователя
отображаются рядом с его IP и временем перехода по объявлению в виде изображения
мужчины или женщины с указанием возраста. С помощью нового типа данных рекламодатели
могут еще глубже анализировать привлекаемую ими интернет-аудиторию. Использование
социо-демографических характеристик стало возможным благодаря сотрудничеству
с крупнейшим в России сервисом знакомств «Мамба», который выступил в качестве
поставщика демографической информации. В том случае, если зритель является
участником «Мамбы», «Бегун» сможет распознать его в своей рекламной сети
и показать рекламодателю его пол и возраст. На данный момент в «Бегуне»
размечено уже более 700 000 пользовательских браузеров. Таким образом, впервые
в истории Рунета социально-демографические данные применяются в рекламе
в столь промышленных масштабах. Передача анкетных данных «Бегуну» опирается
на пользовательское соглашение «Мамбы» с участниками, в котором пользователи
в явном виде дали согласие на использование их данных в рекламе. При этом
«Мамба» передает «Бегуну» только 2 анкетных параметра – пол и возраст участника.
В дальнейшем «Бегун» планирует развивать сотрудничество с провайдерами информации,
оперируя еще большим объемом социо-демографических данных. Не исключено,
что в будущем сервис сможет предоставлять эти характеристики не только как
справочную информацию, но и в качестве инструмента для фокусировок.