По оценке экспертов российского подразделения исследовательской компании
GFK Group, спрос на оборудование для домашних кинотеатров в 2007 году увеличился
в среднем на 10%. Повышенный интерес к достижениям в области AV-техники,
по мнению главного редактора DVDхpert Ярослава Годыны, объясняется, в первую
очередь, растущим предложением по AV-контенту. «Спутниковое и интернет ТВ,
фильмы и передачи в высоком разрешении, широкий (в том числе и в ценовом
диапазоне) выбор – всё это в высшей степени стимулирует покупателя». «Стремление
к качеству звука и совершенству изображения приведет к тому, что через 3-4
года более 60% потребителей перейдут на аудио-видео системы», - комментирует
рост рынка руководитель отдела исследований медиакомпании Gameland Александр
Саблуков. При этом ценовой показатель, как отмечают эксперты, уже давно
не является основополагающим при выборе техники. Так, руководитель отдела
маркетинга и рекламы компании Tria International Анна Трофимова утверждает,
что будущее за производством оборудования, качество которого соответствует
цене. «Цена является главным критерием только для одной группы покупателей,
которым свойственно неуверенное потребительское поведение. Они всегда будут
искать самый дешевый продукт вообще, чего бы это ни касалось. И, скорее
всего, свой домашний кинотеатр найдут в демпингующей федеральной сети. Но
есть другая целевая аудитория, которой важно понимать, что они приобретают
продукт с дополнительной ценностью». Аналогичной точки зрения придерживается
руководитель отдела продвижения продукции компании Panasonic Russia Александр
Харин, отмечая при этом не только важность качества продукта, но и дизайн,
и влияние моды на спрос: «В последнее время покупатели ориентируются на
соотношение «цена/функциональность» и моду («модный дизайн», «модный бренд»).
Репутация компании-производителя оказывает все меньшее влияние на выбор,
поскольку по многим категориям аудио-видео продукция ведущих производителей
мало чем отличается друг от друга». Покупатели часто отдают предпочтение
качественному дизайну, опуская другие параметры. «С середины 2006 года стало
заметно, что потребитель обращает все больше и больше внимания на дизайн»
- рассказывает специалист по маркетингу телевизионной продукции Samsung
Никита Тихвинский. «В глобальном смысле на продажи влияет, безусловно, правильная
маркетинговая политика, рекламные и PR-кампании. Обычно большим спросом
пользуются продукты, участвующие в промо-акциях розничных сетей».