МЭРТ представило проект концепции продвижения национального и региональных брендов России.
Меры, предусмотренные документом, будут способствовать повышению неценовой конкурентоспособности отечественных товаров и услуг. Предполагается, что это ускорит рост экспорта и повлечет за собой дополнительный рост инвестиций.
Сейчас продвижение российских товарных брендов сталкивается с проблемами, поскольку сохраняются негативные стереотипы восприятия как страны в целом, так товаров и услуг российского происхождения. Из-за недостатка доверия к отечественному бизнесу российские товары проигрывают зарубежным конкурентам при сравнимом качестве и считаются менее престижными, считают в ведомстве Эльвиры Набиуллиной.
Наряду с поддержкой продвижения брендов отдельных российских предприятий (индивидуальные бренды) и брендов продуктовых групп по типу «российское программное обеспечение», «российские экологически чистые продукты питания» (коллективные бренды), государство нацелено на поддержку национальных (например, «сделано в России», «российское качество») и региональных брендов («вологодское масло», «курорты Краснодарского края», туристический бренд «Золотое кольцо»).
Начать планируется с мониторинга восприятия бренда России, выявления сильных и слабых сторон национального бренда и основных стереотипов восприятия образа страны.
Потом необходимо наладить эффективное взаимодействие с зарубежными СМИ, освещающими жизнь России. Предполагается устраивать регулярные встречи зарубежных журналистов с российскими чиновниками и бизнесменами, переводить больше документов и аналитики о стране.
Кроме того, авторы концепции хотят сформировать больше информационных интернет-ресурсов о России, в первую очередь для зарубежной аудитории.
Если говорить о продвижении российских коллективных брендов, то здесь упор предлагается сделать на туризме, производстве экологически чистых продуктов питания, высоких технологиях, в том числе разработке и производстве программного обеспечения.
При выходе российских предприятий на зарубежные рынки под своим брендом МЭРТ предлагает обеспечивать им информационную поддержку, привлекая, в частности, действующие государственные информационные каналы: РИА «Новости», ИТАР-ТАСС, Russia Today.
Этим предприятиям должны обеспечиваться представительства на международных мероприятиях (например, Санкт-Петербургском экономическом форуме, инвестиционном форуме в Сочи и пр.).
Для выполнения заявленных задач МЭРТ сформирует Межведомственную рабочую группу по продвижению брендов и Экспертный совет.
При этом авторы уверяют, что для успешного продвижения российских брендов не потребуется выделения дополнительных средств из бюджета. «Финансирование может осуществляться в рамках текущей деятельности органов власти и реализации федеральных целевых программ», – говорится в концепции.
Аналитики поприветствовали инициативу МЭРТ. «Инициатива правильная, поскольку необходимость назрела», – говорит управляющий партнер V-RATIO Business Consulting Олег Чернозуб. По его словам, использование брендинга порождает экономическую эффективность товаров и услуг.
«Государство поставило задачу оказать дополнительную поддержку российским производителям путем улучшения имиджа страны и превратить сдерживающий фактор в стимулирующий, – отмечает специалист. – Приоритет при продвижении остается за сильными брендами с экспортным потенциалом».
Зампредседателя «Деловой России» Елена Николаева отмечает, что «государство ставит задачу сделать то, что бизнесу невозможно сделать в одиночку, поскольку для продвижения российских брендов нужны усилия обеих сторон на систематической основе».
Ранее предпринимались разовые попытки, которые впоследствии затухали. «Консолидация предложений государства и бизнеса может дать кумулятивный эффект, – подчеркивает госпожа Николаева. – Чтобы мы не теряли свои разработки, чтобы наши бренды признавали за рубежом, нужна совместная работа МЭРТа, Министерства иностранных дел, ТПП и самого бизнеса, в том числе регионального».
