На рынке контекстной рекламы появился новый игрок. Им стало агентство Блондинка.Ру, которым владеют IMHO VI и компания «Ашманов и партнеры». Агентство предлагает клиентам автоматизированный сервис и надеется до конца года достичь оборота в 15 млн долларов. Эксперты считают, что такие «программы самообслуживания» будут пользоваться спросом. Однако ряд игроков рынка считает, что компании нужно наладить контакт с Яндексом. На рынке контекстной рекламы появился новый игрок - проект «Блондинка.Ру». Об этом журналистам сообщил председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов, которому принадлежит 51% акций агентства. Еще 49% - отошло разработчику программного обеспечения «Ашманов и партнеры». Генеральный директором компании стал Александр Малюков.
Новое агентство позволит клиентам размещать контекстную рекламу в трех основных системах: Яндекс.Директ, Google Adwords и «Бегуне». Контекстная реклама – это сообщения в виде коротких текстов, которые появляются в поисковой системе, когда пользователь вводит туда свой запрос.
Как рассказал Малюков, размещение будет автоматизировано: пользователю нужно будет только указать рекламируемый сайт и сферу его деятельности. Кроме того, система будет автоматически проводить мониторинг кликов и изменять рекламный бюджет на каждой из площадок в режиме он-лайн.
Создатели проекта надеются довести ежегодный оборот компании до 15 млн долларов уже к концу 2009 года.
«Рекламная кампания Блондинки.Ру начнется осенью 2009 года и будет, в том числе, телевизионной», - отметил ВЗГЛЯДу Малюков.
Интерес игроков рекламного рынка к сегменту контекстной рекламы объясним: оборот этого рынка, по данным «Бегуна», составил 350 млн долларов. В 2009 году, по прогнозам компании, объем этого рынка может составить до 0,5 млрд долларов.
Рост контекстной рекламы, утверждают эксперты рынка, связан с тем, что растет аудитория Интернета. Действительно, по данным TNS Gallup Media, сейчас аудитория Сети в России составляет порядка 25 млн человек, причем за последний год она выросла на 16%.
Внимание на этот рынок крупные игроки обратили еще в июле 2008 года, когда о покупке «Бегуна», размещающего контекстную рекламу на портале Рамблер, объявил Google. Сумма сделки тогда оценивалась в 140 млн долларов. Однако в октябре того же года сделку заблокировала Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
«Любая система самообслуживания всегда будет пользоваться определенным спросом», - отметил ВЗГЛЯДу президент Ассоциации «Интернет и Бизнес» Алексей Беляев. «Внедрение систем автоматизации приводит, во-первых, к росту ее объемов, во-вторых, к тому, что мы лучше понимаем поведение пользователя в Сети», - отметил эксперт.
Впрочем, не все игроки рынка считают, что Блондинка.Ру будет популярна на рынке. «Такие проекты – агрегаторы, они уже существовали на рынке и занимают на нем микроскопическую долю», - рассказал ВЗГЛЯДу бывший владелец агентства Медиаселлинг, вошедшего в состав Яндекса, Лев Глейзер.
По его словам, договоренность у Блондинки.Ру с Яндексом отсутствует – компания пользуется договором с «Ашмановым и партнерами».
«Поэтому в нынешней ситуации, когда доля Яндекса составляет порядка 80%, смысла в этом проекте мало», - уверен Глейзер.
«Нам не нужен контракт с Яндексом, нас полностью устраивает работа через учредителя (Ашманова)», - парирует Масляков.
Представители «Бегуна» оказались недоступны для комментариев.
