Шведский мебельный гигант IKEA вызвал шквал критики в свой адрес, запустив в Великобритании рекламный ролик, в котором молодая семья уничтожает садовых гномов, как сочли зрители, "пугающим и неприемлемым способом", сообщает газета The Daily Mail.

Видео, по задумке его создателей, было призвано вдохновить потребителей на обновление мебели в своих садах. Герои рекламного ролика - супружеская пара - ставят на лужайке возле дома пару ярких пластиковых кресел, приобретенных, судя по всему, в IKEA, чем вызывают недовольство садовых гномов, привыкших к более традиционной обстановке. Вернувшись в сад с новым столом, супруги обнаруживают, что усилиями возмущенного гнома одно из кресел оказалось перевернутым.

И дальше начинается война, в процессе которой гномы пытаются напасть на обитателей дома, а те с свою очередь уничтожают их как противников новшеств, разбивая о забор, топя в канаве, поливая мощной струей из шланга. Сами же тем временем обустраивают сад новой мебелью с мягкими подушками и столиками для чаепития. Гномы собираются в целую армию, но терпят поражение. Ролик заканчивается тем, что дочка "новаторов" находит гнома в гамаке и улыбается ему, в то время как родители застывают с перекошенными от злости и удивления лицами. Видео заканчивается титрами: "Обустройте свой сад. Скажите "Нет" гномам".

Реклама вызвала у зрителей такую реакцию, которой авторы совершенно не ожидали. 50 человек позвонили в Комитет рекламных стандартов Великобритании и пожаловались на некорректный, по их мнению, ролик. Они были возмущены сценами, в частности, когда фарфоровые гномы разбиваются на осколки, и показывается, как по щеке одного из них катится слеза.

Сотрудники комитета посочувствовали возмущению зрителей, но заявили, что не будут предпринимать никаких мер. По их мнению, видеоролик все же не поощряет насилие, не потворствует асоциальному поведению и не расстраивает детей. Вместе с тем эксперт по садовым гномам доктор Твигс Вей не удивлен тому, что это видео подняло такой шум. Он напомнил, что многие британцы любят проявлять некоторую старомодность по части садовых традиций, и рекламщикам стоит остерегаться обижать волшебных персонажей.

В итоге руководство IKEA вынуждено было выпустить заявление о том, что ни один гном не пострадал в результате съемки ролика, а визуальные эффекты выполнены посредством компьютерного монтажа.