Стремительный рост цен и ухудшение ситуации на рынке труда привели к тому, что 18% россиян доходов теперь хватает только на еду и оплату прочих жизненно важных нужд. Это своего рода антирекорд - даже в кризисном 2009 году о полном отсутствии свободных денег заявляли только 4-7% россиян.

Индекс потребительского доверия Nielsen в I квартале 2015 года опустился до 72 пунктов, что является самым низким значением за всю историю его расчета. Для сравнения, в I квартале 2009 года индекс находился на уровне 75 пунктов.

"Потратившись в конце 2014 года, россияне столкнулись с существенным ростом цен на самые необходимые товары в начале года, поэтому падение реальных доходов ощутили особенно остро. Сегодня же потребительские настроения на историческом минимуме: осторожность, внимательность, повышенные требования к качеству товара и его цене - вот что характеризует сегодняшнего российского потребителя", - пояснила РБК коммерческий директор Nielsen в России Илона Лепп.

По итогам марта 2015 года Росстат сообщал, что реальные располагаемые доходы россиян (доходы за вычетом обязательных платежей с поправкой на инфляцию) снижаются пятый месяц подряд - в последний раз их прирост в годовом исчислении отмечался в октябре 2014 года. По итогам I квартала 2015 года реальные доходы населения России сократились на 1,4%, тогда как за весь 2014 год - на 0,8%.

Из-за падения доходов даже те россияне, у кого пока остаются деньги после расчета с коммунальщиками и походов за продуктами, сокращают расходы на все, что не относится к категории самого необходимого.

Об уменьшении трат на развлечения в I квартале 2015 года заявили 55% россиян, на одежде сейчас экономит каждый второй (50%), расходы на отпуска снизили 48% респондентов. Столько же (48%) намерены перейти на более дешевые бренды при покупке продуктов, в конце 2014 года на такое были согласны только 39%.