В День Независимости миллионы пикселей объединили миллионы людей. По-новому взглянуть на возможности видеобордов позволяют креативные решения, разработанные специально для этого носителя.
Лицо независимой Украины –это кто? Конечно, ее граждане. 24 августа с 11 до 17 часов каждый желающий имел возможность лично поздравить украинцев с экрана видеоборда, расположенного на Европейской площади столицы. Для этого нужно было сфотографироваться на специальном стенде расположенном рядом. Затем изображение прохожего со словами «Я люблю Украину» передавалось на видеоборд. Поздравления киевлян и гостей столицы стояли в одном прайм-тайме с видеообращениями к нации президента Украины Виктора Януковича и представителей Киевской горадминистрации, пишет videoboards.com.ua.
«Я всегда хотела увидеть себя на большом экране, — улыбаясь, говорит Елена. — Сегодня увидела и даже засняла на мобильный». По словам Елены, такое необычное видеопоздравление с Независимостью она отправила всем своим друзьям и уже выложила в социальные сети. «Мы считаем, что любой украинец имеет право на свои мгновения славы, — комментирует идею Виктор Лисовский, креативный директор «Хайтеч Эдвертайсмент». — И мы использовали наши высокотехнологичные решения, чтобы это его право реализовать».
Интерактивность, вовлеченность потребителя в создание продукта или рекламного меседжа — тренды, начавшие формироваться на рынке мировой наружной рекламы в 2010 году. Современному человеку уже недостаточно рассматривать разноцветные картинки, он хочет быть участником процесса.
«Наш проект — социальный. Мы не привлекали внимание к чьему-то продукту. Наоборот, 20-летие Независимости наша компания отметила 20-ю часами без коммерческой рекламы. На всех 37 видеобордах, принадлежащих нашей компании, транслировались только поздравления и социальные ролики, — разъясняет Вадим Руденко, генеральный директор «Хайтеч Эдвертайсмент». — Мы хотели показать киевлянам социальную полезность такого рекламного инструмента как видеоборд. Хотелось, чтобы люди лично убедились в том, что наружка может быть и эстетичной, и полезной».
Кстати, как показали результаты исследования «Омнибус», проведенного компанией TNS в середине прошлого года, реклама на наружных носителях является наименее раздражающей, и лучше всего воспринимается аудиторией. Больше всего наших соотечественников раздражает телевизионная реклама (78%), в то время как outdoor вызывает негативные эмоции всего лишь у 3% респондентов.
«Накануне чемпионата по футболу Евро-2012 мы бы хотели развить тему интерактивной трансляции футбольных матчей, — говорит Вадим Руденко. — Это позволило бы цивилизованным путем избежать столкновений между фанатами, собрав их в разных точках. Можно использовать видеоборды и в качестве путеводителей для иностранных туристов».
Однако еще не известно, когда этот план сможет осуществиться. Дело в том, что согласно Меморандуму о взаимопонимании между КГГА и операторами наружной рекламы города Киева, подписанного 5 апреля 2011 года, и распоряжения КГГА №500 от 6 апреля 2011 года, в Киеве действует мораторий на размещение новых рекламных носителей в центральной части города. Кроме того, размер существующих конструкций не должен превышать 8 кв. м. К сожалению, видеоборды больше рекомендуемого показателя, так как в противном случае транслируемое изображение будет нечетким.
Однако операторы рынка видеорекламы надеются, что киевская власть все-таки взвешенно подойдет к проектам по благоустройству города. И будет руководствоваться не только личными интересами — сбором политических дивидендов за счет освобождения столицы от рекламы — но и здравым смыслом. Ведь и на американском, и на европейском рынке видеоборды считают инструментом будущего. Так, в США и других развитых странах видеоборды только растут и превращаются в медиафасады — огромные светодиодные экраны, занимающие площадь всего фасада здания или большей ее части. И жители голосуют только «за» — потому что на них периодически мелькают и их собственные лица и лица их любимых спортсменов.
