Распиаренный проект национального MTV тихо провалился. Новый музыкальный телеканал "MTV-Украина", если такой когда-либо и будет, придется разрабатывать с нуля.
Появление на экранах телевизоров канала "MTV-Украина" планировалось на начало сентября. MTV на протяжении двух лет внимательно изучал украинский рынок и разрабатывал свою программную концепцию, а заявлять о себе во весь голос начал уже с начала 2006-го. На месседжи не скупились: MTV - канал стиля жизни и для Украины непременный признак европейскости; MTV в Украине - промоушен для молодых украинских исполнителей и ненавязчивая социалка против СПИДа и наркотиков; более конкретная заявка - анонсированное на ноябрь 2006 года награждение украинских певцов на MTV Music Awards в Копенгагене. Еще летом в почти эмтивизированную Украину под звуки группы STEREO MC's пожаловала общеевропейская акция MTV-Exit, которая не очень веско убеждала украинскую молодежь в пагубности торговли людьми. К сентябрю же шумиха вокруг MTV подозрительно стихла. А теперь об "MTV-Украина" можно спокойно говорить с префиксом "экс".
Экс-работники канала рассказали "k:", что весной команду телекомпании охватил кризис недоверия - работники воспринимали генерального директора "MTV-Украина" Геннадия Борисова не как эффективного топ-менеджера-телевизионщика, а исключительно как специалиста по информационным технологиям. Борисов в свою очередь начал массово увольнять нелояльных к нему людей. В мае из проекта один за другим ушли исполнительный директор, финансовый директор, директор по развитию, главный редактор, главный режиссер... Киевские студенты, которых после модных кастингов в форме развлекательного шоу на площади Независимости отобрали ведущими музыкальных новостей, ищут себе другую работу.
С переменным успехом шли финансово-хозяйственные дела и в ООО "Телекомпания "Мрия-ТВ", являющемся субъектом информационной деятельности, в чьи обязанности входило продвигать бренд "MTV-Украина". В январе Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания выдал "Мрии-ТВ" десятилетнюю лицензию на право пользования спутниковым каналом вещания. В апреле было подписано соглашение с операторами кабельной связи на трансляцию программ украинского MTV в кабельных сетях. По информации, полученной "k:" от близких к каналу источников, "Мрии-ТВ" не хватило денег на осуществление такого масштабного проекта. Часть вины за то, что Украина так и не увидела своего MTV, ложится и на центральный лондонский офис MTV Networks, который до конца не выяснил, кто будет выводить канал в украинский эфир и за какие средства. Нет с берегов Темзы и реакции на происходящее. "Лондон сделал большую ошибку, не проведя никакой информационной кампании в Украине с тем, чтобы четко объяснить, что произошло, почему проект закрыт, что будет дальше, будет ли он запускаться. То есть центральный офис MTV сам поспособствовал распостранению слухов на эту тему", - объясняет Денис Казван, бывший пресс-атташе "MTV-Украина".
Выяснить хоть что-то непосредственно у Геннадия Борисова оказалось невозможным - его телефоны не отвечают. Ничего не знает и Нацсовет - там все еще считают, что вскоре у нас будет MTV. Марко Маркович, экс-менеджер по связям с артистами и работе с талантами, больше известный как пиар-менеджер "Океана Эльзы", говорит: "Я располагаю информацией, что "MTV-Украина" таки будет в следующем году. Но я больше никогда не буду заниматься MTV".
