Вступают в силу новый порядок размещения наружной рекламы в столице и соответствующие тарифы. Участники рынка пока изучают опубликованный вчера газетой "Хрещатик" многостраничный документ, отмечая, что если он не будет соответствовать договоренностям с властями, то его ждут судебные тяжбы.
Киевские власти в феврале этого года опубликовали первоначальные проекты правил, дав игрокам рынка возможность высказать свои замечания. Месяц превратился в полгода. С февраля в Киеве проводились десятки встреч участников рынка с представителями местных властей и регулятора. За это время удалось достигнуть определенного консенсуса только по тарифам.
Первоначально участники рынка восприняли в штыки идею повысить тарифы на размещение наружной рекламы на 30% (для формата 3х6 м) и 400% (для формата "уличная мебель"). В результате тарифы были увеличены только на коэффициент двухгодичной инфляции, т.е. на 15%.
"Это было компромиссное решение. А в дальнейшем власть пообещала пересчитать эти тарифы, используя цивилизованные методики расчета с учетом не только инфляции, но и роста затрат и динамики рынка. Продуманная тарифная политика должна стимулировать количественный и, что особенно важно для Киева, качественный рост рынка. Именно так должны увеличиваться поступления в бюджет",- отмечает гендиректор BigBoard Ukraine Юрий Чаруха.
Согласно новому постановлению, Киев будет разделен на пять территориальных зон с ценовым коэффициентом от одного до трех в зависимости от выгодности размещения наружных конструкций. Так, максимальный ценовой коэффициент - 3 - получили центральные площади, ул. Крещатик и часть Красноармейской. В этой зоне месячный тариф на стандартный билборд (3х6), к примеру, составит около 350 долларов.
Что касается порядка размещения рекламы в столице, то он, хотя его изучение еще и продолжается, вызывает недовольство Ассоциации наружной рекламы (АНР). Как заявил глава координационного совета АНР Артем Биденко, "то, что мы уже увидели, не отвечает договоренностям с главным управлением по рекламе". В частности, в новом порядке говорится, что все договоры переоформляются без приведения в соответствие с новым нормативным актом. "Это принципиально, и на этом настаивал Госкомпредпринимательства. Если и далее мы найдем много несоответствий, т.е. по сути обмана со стороны управления по вопросам рекламы, то этот порядок будет оспорен в суде как не прошедший общественное слушание", - отмечает господин Биденко.
Однако, как заявил первый замначальника главного управления по вопросам рекламы Юрий Фрейдинов, на 85-90% все поправки, которые предлагались во время обсуждений проекта в составе рабочих групп, были учтены. Опрошенные операторы рынка вчера еще не успели детально ознакомиться с утвержденными властями нормативно-правовыми актами. Как сказал господин Чаруха, "соответствует ли утвержденный порядок тому, который был согласован участниками рынка, или нет, определят юристы. При этом надо понимать, что порядок - это некая договоренность между бизнесом и властью, и от того, как он будет соблюдаться, во многом зависит качество рынка". Анатолий Харитинский, замдиректора компании "Луверс", тоже заявил, что правила изучаются. Не смогли прокомментировать проект компании Octagon, Grand, Motor.
