В денежном выражении объем рекламы в России упал на 29%. Хуже всего ситуация в области наружной рекламы, меньше всего пострадали Интернет и телевидение. Прогнозы на год Национальной рекламной ассоциации пессимистичны: рынок может сократиться наполовину. Однако с этим не согласны игроки рынка - все будет зависеть об общеэкономической ситуации. Кроме того, отмечают они, кризис оздоровит индустрию, оставив в деле только самых активных игроков. В первом квартале 2009 года рекламный рынок в России сократился на 29%. Такие данные огласил председатель комитета Торгово-промышленной палаты (ТПП) России Борис Школьников, сообщает РИА «Новости».

«В нынешних условиях, во-первых, следует особо тщательно следить за соблюдением правил работы на рынке, во-вторых, делать ставку на креативность, на новые идеи, кризис - это еще и возможность отсеять посредственность и серость», - цитирует агентство слова Школьникова.

Эти цифры согласуются с данными Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), представленными в мае 2009 года.

По расчетам этой организации, в первом квартале 2009 года объем рекламного рынка сократился на 29% и составил 41,5-42,5 млрд рублей.

Наиболее острым, по данным экспертов, стало падение рекламы в печати – объем этого рынка в денежном выражении сократился на 42%. На 38% рекламы стало меньше на радио, на 36% - на улицах. На телевидении ее стало меньше на 20%, в Интернете (без учета контекстной рекламы) – на 15%.

Такое резкое падение в отрасли связывают, в первую очередь, с финансовым кризисом, заставившим многие компании сократить или полностью отказаться от рекламных кампаний.

Однако, представители АКАР в своем отчете считают, что падение в первом квартале было «ожидаемым», а сейчас рынок «стабилизировался» и даже «начал отыгрывать позиции».

На конференции ТПП в среду были озвучены и прогнозы экспертов отрасли на весь предстоящий год. Глава Национальной рекламной ассоциации Николай Еремин посчитал, что рынок сократится на 50%. Впрочем, эти оценки кажутся пессимистичными: международная сеть Zenith Optimedia в своем прогнозе, сделанном в апреле 2009 года, считает, что рынок сократится на 15-24%. Агентство Carat называет цифру падения в 8,6%, Group M – 22%.

Игроки рынка не считают, что прогнозы падения рынка наполовину реалистичны.

«Такое схлопывание рынка приведет к полному изменению ландшафта, к грандиозным структурным изменениям», - уверен генеральный директор агентства «Медианет» Антон Ефимов.

По его словам, такие цифры падения возможны лишь в отдельным сегментах рынка и у конкретных клиентов. «Рынок рекламы и его развитие будет зависеть от реализации экономических сценариев, поэтому сказать о том, что будет в конце 2009 года, сейчас сложно», - заявил ВЗГЛЯДу Ефимов.

При этом многие согласны, что кризис приведет к изменению рынка.

«Конечно, кризис – это не только снижение объемов, это еще и изменение подходов к рекламированию», - уверен Ефимов.

По его словам, клиенты рекламных агентств стали более внимательны, они стали требовать от своих агентов более эффективного планирования. «Это позитивно для рынка, на нем останутся лишь самые активные и способные к адаптации игроки», - считает эксперт.