С наступлением эпохи селфи британки, особенно те, кто родился между 1982 и 2000 годами, изменили свое отношение к покупкам, ведь теперь им еще важнее всегда хорошо выглядеть - и на каждом фото по-новому, пишет газета The Daily Mail.

Молодые женщины, замечает газета, чуть ли не поголовно мечтают прославиться с помощью соцсетей, блогов и видеоблогов, а если прославиться не удастся - хотя бы задокументировать свои секреты стиля с помощью Facebook, Instagram, Twitter или Pinterest. Там же, кстати, все чаще можно купить понравившиеся предметы гардероба буквально в один клик.

Теперь, вместо того, чтобы покупать привычную одежду, они еще чаще, чем раньше, отдают предпочтения платьям, юбкам и аксессуарам, которые соответствуют последним трендам подиума и стилю знаменитостей - пусть даже это будут дешевые копии.

Обновление гардероба рядовых жительниц страны становится все стремительнее, а недавние обновки очень быстро - порой спустя всего несколько дней - отправляются на eBay, чтобы их небогатые владелицы могли совершить новые покупки, говорят опрошенные изданием эксперты.

В результате даже очень "бюджетным" розничным сетям, вроде британских Primark или Topshop, под давлением покупательниц приходится гораздо быстрее обновлять коллекции одежды.

В прошлом крупные сети размещали заказы в Китае и Индии, но с учетом времени на запуск в производство и доставку больших партий одежды в Европу весь процесс мог занять несколько месяцев.

Это слишком долго, чтобы угнаться за стремительно меняющимися трендами мира модных селфи.

В результате некоторые бренды начали переносить производство в Восточную Европу или даже в Великобританию.

Еще одним последствием селфи-мании стал бурных рост сервисов, предлагающих молодым британкам одежду напрокат - буквально, чтобы один раз запечатлеть себя с новым "луком".