Человек - это вещи и услуги, которые он потребляет. А потребление не прекращается со смертью. Бессмертие вполне можно купить.
Как это ни удивительно, постхристианская цивилизация сумела воплотить в жизнь главную мечту апостолов и мучеников - она преодолела страх смерти. Для общества потребления человек - лишь совокупность предметов и услуг, которые он потребляет. И пока ты хоть что-то потребляешь, ты живешь. Соответственно, смерть из главной трагедии жизни переходит в статью расходов, достаточно серьезную, чтобы собирать на нее всю жизнь.
Возьмем, к примеру, необычайно популярные в США кремационные общества. Все начиналось логично: похороны там достаточно дорогие (средняя цена каменной урны или гроба - $1,2 тыс., оплата похоронной церемонии, кремации или участка на кладбище - $1,5 тыс.), поэтому возникли фонды, предоставляющие возможность вносить по $50 в год и оплачивающие услуги при смерти вкладчика. К тому же для членов обществ похороны обходятся дешевле. Собранные средства, ясное дело, передаются в инвестфонды и, до недавнего времени приносили дивиденды.
Но впоследствии собрания вкладчиков, на которых совет отчитывался об инвестировании средств, превратились в эдакий клуб по интересам, где всерьез обсуждали… новые фасоны гробов. Или вот еще одна дискуссионная тема: что делать с прахом - развеять в огнях софитов над Гавайями либо же затопить в Марианской впадине. Чудаки, скажете?
Явлению грозит получение статуса массового - к примеру, кремационные сообщества США насчитывают более 50 тыс. членов, регулярно посещающих заседания клубов. Кто знает, возможно, финансовый кризис только пополнит ряды почитателей такого "досуга".
ТРЕНД №1: Похоронный гламур
- Зачем вы перекрасили крематорий в розовый цвет?
- Сэр, наша компания таким образом пытается привлечь молодых клиентов.
"Бородатый" анекдот 1950-х как нельзя лучше характеризует нынешнюю бизнес-идеологию похоронных агентств. В мире глянца роль траурных контор не сводится к банальному обеспечению проведения церемонии. Главная задача нынешних гробовщиков - преодолеть отвращение клиента к рассматриванию и выбору погребальной амуниции и тем самым превратить посещение ритуальных магазинов в своеобразный вид шопинга. Так, в австралийской компании LifeArt, специализирующейся на производстве дизайнерских гробов, корреспондента пытались убедить в том, как важно изменить ощущения клиентов при выборе "последнего пристанища". Хотите - нарисуем букет ирисов на белом фоне, желаете серфингиста на волне или эмблемы популярных команд регби - нет проблем! Эдакий тюнинг обойдется в сумму от $2 тыс., а за обеспечение сохранности "шедевра" (аренда места на складе) взимается ежегодная плата в размере $70.
Отдельный разговор - формы. Опросив ряд зарубежных похоронных бюро, выяснила, что разные изыски наподобие бутылок кока-колы, самодвижущихся гробов с двигателем внутреннего сгорания или гроба для хакера с ноутбуком, выведенным кабелем питания и разъемом под LAN - это, скорее, ирония дизайнеров, практически не востребованная на рынке. Зато гроб в виде кокона, который серийно выпускается германской UONO (?2,5тыс.), весьма популярен. А вот для каких целей нужен пуленепробиваемый бронированный гроб от китайской компании Jiangyin Xinchi Trade ($3,5 тыс.), понять нам так и не удалось.
ТРЕНД №2: Дороги дальние
Научный прогресс заменил религию, но тяга человека к небу никуда не делась, она лишь приобрела новые формы. Вместо вознесения души в рай наиболее желаемым продолжением жизни стало физическое попадание в космос, пусть и в виде бренных останков. Компания Celestis, предложившая такую услугу в 1998 г., и по сей день остается монополистом на этом рынке. Ее услугами уже воспользовались более тысячи человек, среди которых - с десяток американских астронавтов, отец психоделической революции 1960-х доктор Тимоти Лири и создатель культового "космического" сериала Star Trek Джин Родденберри.
Технология банально проста. Компания несколько лет собирает прах стремящихся к небесам покойников, дожидается запланированного запуска космических аппаратов, договаривается с агентством и монтирует капсулу с прахом в ракету-носитель. На сегодняшний день с Celestis соглашается работать лишь одно космическое агентство - Space services inc. Но, как заявляют в компании, со следующего года добавятся еще два "перевозчика".
Естественно, на орбиту выводится не весь прах. Существуют ценовые пакеты, включающие в себя 1 г и 7 г веса, выведенного на орбиту. Остальное развеивается над морем. Зато подобная концепция гарантированно защищает необычного "пассажира" от неудач при старте: основная часть праха хранится до выхода ракеты-носителя на орбиту, и в случае технических неполадок - усопшего отправят в космос еще раз.
Хотя даже при таком раскладе цены на космос впечатляют: самый простенький вариант ($695) - когда капсула монтируется не в космический модуль, а в ракету-носитель и после запуска сгорает в атмосфере, "вспыхивает словно падающая звезда", как говорится в рекламном проспекте. Настоящее погребение на орбите, с гарантией, что останки не сгорят в течение 250 лет, обходится в $2495.
В этом году в компании появились и новые услуги: захоронение на Луне ($9995) и запуск в глубокий космос, за пределы Солнечной системы ($12,5 тыс.). Они будут предоставляться не раньше 2011 г., хотя о наборе праха объявлено уже сейчас.
В качестве бонуса - дополнительные сервисы. Так, родственники усопшего могут присутствовать при запуске ракеты и в онлайн-режиме 24 часа в сутки отслеживать местоположение капсулы с прахом. А чего стоит сертификат NASА, официально подтверждающий, что прах усопших - это не какой-нибудь космический мусор, а "полезная масса"…
Кстати, существуют варианты и для тех, кто при жизни боялся высоты. К примеру, австралийская компания Eternal Reefs может создать из праха… искусственный риф, в котором затем поселятся кораллы и рыбы. Стоимость зависит от размера сооружения и колеблется в пределах от $4 тыс. (объем - 400 л) до $6,5 тыс. (объем - 4000 л).
ТРЕНД №3: Инвестиции в покойных
При желании - на похоронах можно и заработать. Немецкая компания LifeGem предлагает изготовить из праха искусственные бриллианты. Из пепла извлекают углерод и под высоким давлением кристаллизуют его. Цены умеренные: одиночный камень весом 20 карат стоит $3,5 тыс., весом 90 карат - $20 тыс. Более того, за эту сумму можно заказать и коллекцию из мелких камней весом 1,5 карата для колье.
Как отмечает директор компании Мишель Сабау, весьма важно, что бриллианты можно изготовить из праха любой давности, не существенно - пепел это или захороненные в земле останки. От клиента требуется лишь подготовить документы, разрешающие эксгумацию, все остальное сделает компания.
Все камни сертифицированы Европейской геммологической лабораторией, соответственно, их можно продать, дождавшись выгодного курса.
Компания не озвучивает число своих клиентов, но, надо полагать, финансовый кризис стал для них золотой порой. Деньги обесцениваются, а бриллианты остаются надежной инвестицией.
Кстати, из праха усопшего можно также сделать картину или интерьерную скульптуру. Подобное новшество практикует американская компания Memorialart - прах просто добавляют в краски или бронзу, а стоимость изделия зависит от размеров полотна и известности мастера.
ТРЕНД №4: Собачья радость
Креативные дельцы похоронных услуг затронули еще одну золотоносную струну избалованных потребителей - любовь к домашним животным. Самое знаменитое на сей день специализированное кладбище для "петсов" - Hartsdale Pet Cemetery - находится на востоке Нью-Йорка и занимает около 40 га совсем не дешевой земли. Здесь есть все - и траурный эскорт, и распорядитель церемонии в черном смокинге и котелке. В зависимости от религиозных предпочтений хозяев усопшего гроб сопровождает францисканский монах (Ватикан долгое время сопротивлялся тенденциям очеловечения животных, но при покойном папе-либерале Иоанне-Павле ІІ все же пошел навстречу прихожанам и разрешил проводить упрощенные обряды над животными, поручив это дело ордену Св. Франциска, который считается покровителем четвероногих тварей), плакальщики или духовой оркестр. Также можно заказать ежедневную доставку цветов на могилу и подарки на Рождество животным в приютах от имени почившего.
Если же с любимцами не хочется расставаться и после смерти, компания AEWS предлагает новаторский вариант: останки животных замораживают в жидком азоте и удаляют из них влагу, которую заменяют специальными пластмассами, затем придают естественную форму и возвращают хозяевам (цена услуги - $1-5 тыс.). В итоге тело животного остается мягким и сохраняется в течение 50 лет. Глядя на кошку, свернувшуюся клубочком на диване, невозможно поверить, что она скончалась 20 лет назад. Технология экологична и, в отличие от традиционной, не требует обработки чучел мышьяком.
В последние годы набрала обороты еще одна фишка - онлайн-кладбища. Дизайнеры создают для домашнего любимца виртуальный монумент, поэты ежедневно сочиняют в его честь эпитафии, а флористы подбирают букеты из несуществующих цветов. Ерунда полная, но в прошлом году самый известный из онлайн-мемориалов mycemetery.com был продан на Еbay за $1млн. Как уверяет создатель сайта Стив Хоффман, на момент продажи бизнес приносил ему прибыль в размере $150 тыс. в месяц. Вырученные от сделки деньги предприниматель намерен потратить на раскрутку нового проекта - виртуального мира, в котором усопшие питомцы смогут жить вечно и даже после смерти требовать "Вискас" или пастись на цифровых лугах.
Евгений Гордейчик, Власть Денег
